郭露

摘要：当今，随着互联网技术的发展，“网红”对大学生消费产生了巨大的影响。文章通过调查数据，构建图表从而分析大学生关注“网红”存在的差别。因而可以分析“网红”对于大学生消费行为影响的不同是否与大学生关注“网红”次数存在必然联系，继而引导大学生理智看待“网红”，树立正确的消费观，理性消费。

关键词：大学生；网红

“网红”，原指因为某个或一系列事件和行为而在互联网上受到大众关注进而走红的人，也指通过社交平台等媒体走红并拥有大量粉丝的人。

“网红”经济是指“网红”通过在社交媒体上积攒人气，依靠粉丝群体进行营销活动，并对其消费观、价值观和生活方式产生影响，由此产生出的实际利益和经济效应。[1]

当今，互联网技术的迅速发展为人们的生活带来了许多便利，与此同时，“网红”群体也借助直播平台等社交网络迅速壮大。在这些现象的背后，由于大学生对于新事物强烈的好奇心并具有较强的接受能力，因而受到“网红”的影响也尤为明显。受“网红”的影响，大学生可能会产生许多不理性的消费。[2]为了进一步探究“网红”对大学生消费行为的影响，2017年下半年，项目组组织了一次对南京部分高校大学生有关“网红”相关问题的问卷调查。本文根据调查数据，旨在研究大学生消费支出与关注“网红”的次数之间的关系。

一、调查的基本情况

（一）调查内容

这次针对大学生有关“网红”问题的调查，主要从大学生的性别、就读学校、就读年级、生源地、对网红的关注度、因网红而发生的消费支出，以及对因“网红”而发生消费的满意度等方面进行调查研究。

本次调查，共向南京部分高校大学生，发放1500份问卷，获取有效问卷1350份，问卷的有效回收率为90%。

（二）大学生关注“网红”次数情况

大学生平均每周关注“网红”的次数主要集中分布在六次以下，人数约占调查总体的90%以上。由此我们发现，大学生对于“网红”的关注度极低，平均每人每天关注“网红”的次数不到一次。这从另一方面也反映出现在的“网红”这一群体仍存在一定的问题，“网红”所依托的社交媒介的管理也同样存在一定的缺陷。正是基于以上的原因，“网红”和“网红经济”的发展受到限制，大学生对于“网红”的关注程度极低并导致了许多不是很理性的消费，而这些问题都是我们需要尽量规避和解决的。由表3可以看出，有83.70%的大学生因“网红”而发生的消费支出低于100元，但仍有少部分人因为“网红”产生了高昂的消费支出。

二、大学生关注“网红”次数与其因关注“网红”而发生消费支出的关系研究

（一）大学生关注“网红”次数与因关表1大学生每周关注“网红”次数及其相应消费支出情况注“网红”而发生的消费支出

将大学生按因关注“网红”而发生的消费支出和关注“网红”的次数进行分组（见表1）可以发现，本次调查选取的样本数为1350，月消费支出100以下的有1120人，占样本数的82.96%，每周关注网红次数小于2次的有1046人，占比77.48%。

（二）大学生关注“网红”次数与因关注“网红”而发生消费支出之间关系的检验

从表1可以发现，大学生关注“网红”次数与其消费支出之间有一定的相关关系，但是这种“相关关系”是是否具有显著性，还需要通过统计检验才能确定。为此，运用卡方检验法来对两者的关系进行检验。

设置原假设与备择假设：

H0：大学生关注“网红”次数与其因关注“网红”而发生的消费支出之间不相关。

H1：“网红”对于大学生消费行为的影响与大学生对“网红”关注度之间相关选取检验统计量：

其中，x2为检验统计量，o为表1中初始数据，E为根据初始数据求解的均值。

利用样本计算统计量的值f如表2和表3）。

根据上述3张表格可知，调查样本的检验统计量：x2=1124.062，而在显著性水平a=O.01且自由度n-1=（5-1）*（8-1）=28时的临界值为48.28，远小于检验统计量的值，所以拒绝原假设，即在显著性水平为0.01时，可认为大学生关注“网红”次数与其因关注“网红”而发生的消费支出之间存在高度相关关系。

这也说明了“网红”对于大学生的消费行为是存在一定的影响的，正因为如此，我们必须要重视“网红”以及他们背后所依托的社交媒体，从而引导大学生理智看待“网红”，树立正确消费观，理智消费。

三、建议[3]

通过表1、2、3，我们发现大学生对于“网红”的关注度不高且大学生因“网红”产生的消费不高，这从侧面反映了当前“网红”这一群体存在一定的问题，他们推荐的产品对于大学生来说不具有参考性。通过卡方检验我们发现“网红”对于大学生消费行为的影响与大学生对“网红”的关注度之间是相关的。根据以上的结论，下面从大学生和社会管理两个角度给出建议。[4]

（一）大学生角度[5]

通过卡方检验我们发现“网红”对于大学生消费行为的影响与大学生对“网红”的关注度之间是相关的，针对很多人因“网红”产生了很多不必要的消费，所以，为了减少这种情况的出现，作为大学生的我们应当减少对“网红”的关注度或者关注“网红”是应该保持理智，不盲目追星，对于“网红”代言推荐的产品，应当根据自身情况，从实用有效等角度合理消费，树立正确的消费观、价值观。

（二）社会管理角度[6]

因为“网红”对于大学生消费行为的影响与大学生对“网红”的关注度之间是相关的。为了避免“网红”对于大学生消费产生不利的影响，有关部门应当针对当前现象制定有效合理的相关法律法规，坚决抵制不健康行为的传播，规范“网红”和直播平台的行为和内容，鼓励传播积极向上的正能量，杜绝“网红”因为利益推销许多不合格的产品，从而减少大学生因此产生的无用支出。

从社会层面来讲，针对当前“网红”赖以生存的各种社交门户网站，其应提升自我约束力，对于“网红”的行为应加以规范，对于他们推荐的产品应加以监督，确定产品信息的真实性，而不是为了推销故意夸大产品的效用，从而导致大学生不合理的消费。

参考文獻：

[1]苗苗.浅析互联网时代的网红经济[J].电脑迷，2017，（2）：179-180.

[2]程刚，杨春静.“互联网+”环境下大学生网络信息消费影响因素的实证研究[J].现代情报，2016，（8）：48-54.

[3]王卫兵.网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导[J].求实，2016，（08）：43-49.

[4]敖鹏.网红为什么这样红？——基于网红现象的解读和思考[J].当代传播，2016，（04）：40-44.

[5l张世浩.由“网红经济”引发的电商税收征管问题[J].合作经济与科技，2016，（16）：170-171.

[6]胡冰淇.浅析网红背后的“经济链”及其孵化公司的监管[J].新经济，2016，（14）：36-37.