李洋（大连工业大学 艺术设计学院，辽宁 大连 116034）

随着新媒体技术的不断发展，我们之前所固有的生活习惯、沟通模式都在悄然改变。从我们的手机应用、电脑上的图像处理软件、浏览的各种网站、电子消费的支付手段、各种大型信息服务平台和大型户外广告等都在不断进行技术上的革新。传播载体呈现出了多样化、复合型的发展模式，促使我们涌入了以视觉为主导的多维信息大数据潮，所以说当代主流文化正在转变为视觉文化。由于新媒体的兴起突出了文化传播，文化的构成又在某种意义上是符号系统通过传播而筑造的社会现实，没有符号的处理、创造、交流，就没有文化的生存和变化，因此视觉符号的发展受到了新媒体时代下审美思潮和人文观念的影响。

1．视觉符号是什么

视觉符号即一种传递信息的介质，此介质提炼并抽取了主要的载体信息并将其传播给特定受众，使其透过对该特定符号的感知来获取所传达信息的深刻含义。由此可知，视觉符号与我们一般意义上理解的符号有很多共通之处，其主要特点有以下两个方面，第一就是要求能够准确的传递信息，信息的传播过程中不能因混沌信息而产生偏差。第二则是要把握视觉符号中的视觉形象的准确性，选择恰当的视觉形象来传播才能更好地展现出视觉符号的特点。总的来说，视觉符号也是艺术的载体，是一种具有设计思想与内涵的表现，同时也是视觉传播的重要手段。

人类所创造的一切文化都是通过不同的符号方式来表现的。学者朱永明指出：“符号化媒介‘语言’不仅是人类认知和交流的基本工具和基础手段，也是构建人类文明历史的基础，它包括听觉的、视觉的以及综合感官下的多样化神态。”视觉符号是文化传播助推器，是文化传播的基础体现。从传播学来说，视觉符号不单是彼此信息互换的行为，还可以给观者带来视觉上的强烈冲击，当前还可以结合数字化新技术使传达更多的虚拟化信息，来达到更深层次的思想意识流的交织。不难看出，新媒体中视觉符号的意义更具时代特性。

2．新媒体时代下视觉符号的新征途

未来科学技术注定会向前飞驰，以人工智能、线上线下互通模式以及云空间等将迅速提升新媒介的发展与创新。同样的，视觉符号也必然会随着新技术的革新而发生创造性的变化，多元化、混合型、开创性等都为文化传播带来一种不可抗拒的影响力，它重塑了我们获取信息、汲取知识的渠道，并将社会、文化、教育、娱乐各个方面杂糅在一起。

新媒体是文化传播不断更迭、不断拓展延伸的新形态，其典型特征是具备海量信息承载能力、处理碎片化信息能力以及应对复杂环境的信息传播环境能力，是数字科技发展下的多形态的复合模式媒体。以科技为支撑，以文字、图形、声音、影像等信息的相融，从而具有传统媒体无法比拟的交互性、快速性、丰富性、便捷性等特性。

符号学是现代设计史上一次伟大的变革，从提取、变形与重构起到了构建设计师与受众的信息与情感碰撞的作用。视觉符号它既可以不受时间、地域的限制，又能跨越文字的障碍，使信息传递出极为深刻的影响。鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》中说：“任何视觉都具有有效解释经验的图式的能力，图式即经验的记忆，或记忆的经验；图式来自视觉，因此抽象也来自于视觉。”在当下的读图时代，视觉符号通过视觉的表现形式和其广泛的范围几乎占据了我们全部的感官领地。因为图像阅读可以直接使受众的感性经验与视知觉思维同步交流，进而获得理解力的丰富扩展，所以说当下读图时代的飞速发展是符合受众视觉心理需求的。

在新媒体时代下，数字化技术改变了我们传统的视觉传达传播方式。新媒体则以更新颖的方式改变着视觉符号的外延。新媒体携带着传播迅速、信息量巨大、不受限和跨文化的特点激励着视觉符号的不断发展。视觉语言不仅仅更有穿透力，还有更加丰富的文化交流能力。作为负载和传递信息的中介，符号是认识事物的一条简化路径，对我们行为和生活无时无刻都产生着影响。首先，视觉符号的文化传播已经成为大众文化的主导力量之一，并在新时代产生了意义非凡的影响。其次，视觉符号的文化传播给人们提供了无限可能，更是现代人必不可少的生活方式。最后，视觉符号的文化传播还对经济全球化和信息可视化起到了不可或缺的助推作用。

3．视觉符号未来发展与价值

视觉符号俨然已成为当今文化传播的重要组成部分，不管是普通民众的文化娱乐活动，还是艺术家们的艺术创作，其所包含的语义内涵和社会意义都愈发引起了人们的关注。换句话说，这一切都来自于新媒体时代下传播媒介的转变而起到的影响，清晰的展示了人们精神文化领域的不断发展与视觉符号的数字化加速进程。未来数字化的发展不仅会给我们带来更崭新的思辨模式与视听传递法则，还会不断满足人们社会交往等精神方面的需求。我们已经进入一个空前的数字化发展时代。从二维到三维、从静态到动态都在以独有和强烈的视觉图式效果精准地传递着所要表达的内容。而信息化、数字化、网络化是当代社会文化传播发展的必经之路，定会成为未来发展大势所趋。作为未来社会的主体，我们则应该学习掌握和善于接受新技术和新思路，因为未来的发展将会通过更精准视觉符号来感知这个多彩的世界，只有更能理解视觉符号所创造的社会生活方式和娱乐方式的人们才能在未来的竞争中占有一席之地。

4．结语

视觉符号作为一个综合体，其涵盖了本体、设计参考物、色彩表现、画面形式等多种展现元素；视觉符号的发展受到了新媒体时代文化传播背景下审美思想和文化观念的影响。总而言之，新媒体艺术创作作为新世纪展示世界的不可或缺的一部分，在艺术思维以及设计传播等活动中都需仔细斟酌；与传统的文字符号相比，视觉符号在未来更具有不可比拟的发展空间。