王怡岚(浙江横店影视职业学院,浙江 东阳 322100)

改革开放之后，生态旅游逐渐在我国发展起来。1998年我国开展了“华夏城乡游”主题旅游年活动，标志着乡村旅游的发展步入了时尚化的新阶段。进入新世纪以后，中国民众的生活条件明显改善，生活节奏也更加现代化，游客的需求也在发展，简单的乡村观光旅游已经不能满足很多城市游客的需要，他们希望有更加丰富的休闲旅游方式，由此催生了生态旅游模式。这种生态旅游从京、沪地区兴起，并很快发展到江、浙和湖南等地区，继而形成遍及全国的可喜局面。磐安是浙江省中东部的一个县，处在越州、处州、台州和衢州交界的地方，属于温和的亚热带季风气候，春夏秋冬季节明显，雨热同季，光照和温度互补。春天和夏天降水多，冬天干燥低温。由于山地多，这里具有显著的山区性气候和地形特征，充沛的降水有利于植被的生长，使这里具有开发生态旅游的良好条件。在影视产业方面，磐安原来的基础并不好，不过2010年以后实现了跨越式发展。生态旅游和影视产业结合起来，形成了不同于一般休闲农业旅游的新的旅游业态，多样性和综合性特点突出。对于磐安的旅游资源开发，要从整个县域的资源和市场角度着眼，本文首先分析了磐安生态旅游和影视产业融合的一些问题，在此基础上提出了相应的发展策略。

一、磐安生态旅游与影视产业融合发展存在的问题

（一）硬件条件欠缺

因为建设经费过少的制约，现阶段磐安还没有建设起规模化的影视生态旅游基地，这方面的基础设施也难以满足客观需求。发展生态影视融合旅游的景点零星分布在各地，没有形成具有向心力的聚拢结构。虽然很多景点非常有拍摄价值，但是过于分散，导致剧组的交通费用很高，而且基础设施不完备，严重影响了剧组拍摄的进展。这样的环境不能满足制片方对于工作便利、环境舒适的拍摄地的需求。由于改善环境和服务的经费不足，影响了磐安县吸引剧组的能力，产业经济效益低，从而拿不出再发展的资金，这样就形成了恶性循环，这种情况对磐安生态旅游和影视产业的结合造成了巨大的阻碍。

（二）消费者需求的提高以及开发商文化意识的欠缺

观众观看影视作品一方面是为了娱乐，另一方面是为了享受其中的服务。然而 就目前来看，在磐安取景拍摄的影视作品仅仅可以通过数字媒体让观众享受。而事实上，现代影视作品的消费者已经不满足于坐在电影院里、或者是电视或电脑前欣赏节目了，而是希望能够有更广阔的平台为他们提供综合影视产业服务。在这方面，磐安还有许多领域需要完善和探索。

（三）产业发展可持续性存在疑问

磐安之所以能够吸引影视作品拍摄外景，主要靠的是丰富的自然和人文资源。然而在挖掘和重建这些资源的时候，开发商缺乏资源保护意识，从而破坏了这种文化资源。而且磐安的影视产业在周边产品的开发上非常落后，没有开拓更多的回报渠道，产业附加值在低水平徘徊，没有市场竞争力，严重影响了产业的可持续发展动力。

二、磐安生态旅游与影视产业融合发展的对策

（一）打造生态旅游影视基地

首先应该从横店等影视旅游基地的发展经验中借鉴一些方法，再根据本地的自然和经济条件建设起自己的生态旅游影视基地。依靠本土的山水、建筑和村落等独特的生态资源，发展环境友好型的生态影视产业，允许剧组任意拍摄景区内的风光和古迹，或者是根据需要搭设场景，条件是作品拍摄完成后要把场景无条件的留给影视基地；随着场景的增多，会有不同时态和不同形态的场景可供游客欣赏，开发商再把他们系统的整合起来，加以丰富和修缮完善，基地就可以实现良性发展的循环。

（二）建立保障体系

1. 加强政府支持力度

影视生态旅游能不能顺利的发展起来，很大程度上要靠政府的支持。首先，政府可以帮助景区获得更多的拍摄影视作品的的机会；其次，政府在开发和营销方面提供的支持有利于破除行业壁垒，促进生态影视旅游的产业发展。在制作影视作品的过程中，剧本、剧情和制片等因素都可能对其产生影响，而政府可以通过政策扶持帮助剧组和导演完成好作品，并且激发制片人的投入热情，让本地的生态影视旅游基地更有吸引力。此外，从横店的经验看，政府的参与有利于拍摄过程中物力、人力和财力等要素的整合。横店影视基地旅游业的蓬勃发展很大程度上就是得到了地方政府大力支持的结果。从另一个方面说，磐安的影视旅游企业也要通过自身的努力引起政府的重视，并且获得其支持，实现企业的持续稳定发展。

2. 金融保障

生态旅游影视产业的开发离不开资金的保障。在这方面，磐安县政府应该从以下几方面着手:首先是政府每年提供一部分的财政资金支持，并随着经济的发展逐步增加，促进当地的生态旅游影视产业发展。其次是促进投资的多元化，鼓励和吸引民营和外资企业在该领域投资。再者，政府可以凭借自己良好的信用发行生态旅游影视产业债券，以此来募集社会资金。在此过程中要遵循“谁投资、谁受益”的原则，鼓励本县和附近的金华市的金融机构支持磐安生态旅游影视产业发展，改善其融资环境，为优良的项目提供信贷服务，并且协助景区开发企业在一级和二级市场上发行和销售商业债券。

3. 居民保障

目前景区存在的一个问题是：开发景区的公司和县级政府封闭了景区，景区内原来的居民不能再任意地砍柴和捕鱼，原来的进村公路也被封闭和收费管理，村民们的生产生活非常不方便，生活和生产资料运输成了难题。一些村民于是"靠山吃山"，向游客索要生活费，严重影响了景区的运营形象，造成了开发商、县政府和村民之间的严重对立和冲突，并且有越演越烈之势。为了景区产业的良性发展，必须让三者的利益一致起来，首先要让当地居民的利益不受影响，并且和景区形成利益共同体，共同参与、保护景区开发，并享受区域产业发展的成果。具体的措施可以是：首先可以每年为村民们发放一些生活保障费，允许村民入股分红；其次是利用景区岗位吸收当地村民就业，向他们提供景区服务员、管理员和环卫工等等职位；这样就把景区保护、产业发展和造福一方结合起来。为了让当地的原著居民切实感受到经济发展带给他们的好处，可以从每一张门票的收益中提取合理的比例分给这些原住民，激发他们参与景区建设和保护景区的热情。

（三）完善经营管理模式

对生态旅游影视基地的营销定位及具体状况，创建者的共同理想是，探讨出与影视行业及生态旅游业双收获相切合的运营治理形式。

1.运用恰当的资金治理形式

首先，使用广告费、影视票房回报体制。所有在生态旅游影视基地曾经摄影、取景的电视剧、广告和电影剧组，他们在获得高额广告收入及票房的时候，从里面拿出少量数额的本金予以景区作为捐献或酬谢。与此同时，生态旅游影视基地给此种资金设立“专项回报本金库”，按时运用此项资金维护及管治风景区的生态状况，比如能进行治污排水体系装配，又能当成景区改善环境的费用等，所以应增强生态旅游及影视业的共赢。

2.运用影视拍摄股份分账形式

开展影视摄影时没有任何收费项目，使用资源入股的方式发展即被称为影视拍摄股份分账模式。把与影视有关联的电影制造业及电视台当作重心，依靠磐安县拥有物产丰饶、文化底蕴多样的特征，而吸引全球影视企业及剧组来风景区参加拍摄。且在影视产品播放、传播后使用股份分帐的形式获取收益，则是收纳票房和收视率中一少部分当成给风景区的回报。并且，把摄制组拍摄经过中弃置的设备及道具等放在风景区中，让将来别的剧组来摄影时应用。另外，一些题材较佳作品，政府能够投放资金，此种形式依然属于分账形式之一。

（四）健全影视文化、生态旅游资源管理

1.创建有关环境监督站

自然界存留的宝贵的财产，风光秀丽，空气清新。可极少量旅游者的部分不雅举措皆能给人文、生态资源产生损坏。创建生态文化资源监督部门，可快速奏效的实施保障方法，可在有关风景地开展水质监查、采集树叶化验等环境检查。环境监察站又需要按时委派有关工作者深入古乡村等旅游点，能实时快速察觉出已产生的状况，同时采用限制旅游者数量及别的相关的策略，保障及维护各种资源。

2.创建健全的治理维护系统

要设立由文化治理、村委会等机构纵向组成的管理体系，来保障珍贵的景区旅游文化生态资源，将维护和管理职责落实到位。村委会等基层的管理组织务必抓好每一项跟踪治理，同时市级治理机构则供应统一治理及有关科技应定制健全的一套标准规则“生态旅游影视基地运营条例”，确保全体系的正常运营。

3.规模型经营治理形式

此经营模式即将影视生态观光景区作基础，发展小型会展、文娱休闲、每个影视摄影中心、影视材料场馆、休假娱乐场地等而且当做治理目标，将休假、游览、游玩、摄影、演艺能力等集合成一体，加上多姿多彩的民族舞蹈、古老的民俗演出、主要节日欢庆行动等，多功能、整体、多角度地占领市场。打造成能力完备的游览胜景之一，用规模化特征大量招引旅游者进而提高经济的繁荣。此类经营普遍使用分散治理形式，其并非单一依赖某个项目作为主要经济源头。它的优点是能够有效地融合资源，充分展示整体优点，取得质量最优、全体性的经济收益。

4.增强景区服务及治理者的素养

景区中增多导游人数，按时开展职业技能培训，而且需要她们获得正式的导游许可证。导游均应深入提升领团技能、解说品质、工作水准、服务招待能力等。另外，增强景区工作者的工作水准及全面素养，增强服务作风、礼仪道德、治理观念。不管是风景点中有关工作者或是导游均要时刻记住“做精细、做踏实、做认真”三个主要因素。旅游景点要展望世界，建立高标准，培育及聚集更多的人才储备。高级治理阶层要拥有兼容、放开之理念，富有挑战精神。按时送高级管理人员到港台、韩国、曰本学习参观，拓展视角，提高见闻，增强各位营运目标的治理实力及业务水准。主动争夺加入东京、戛纳开办的电影节运动，促进风景区走进国际电影人视角。

5.加强对影视外景拍摄的限制和管理

在发展生态影视旅游的同时也会伴生一些问题，尤其是要实现生态旅游和影视产业的融合，就更离不开主管部门的合理管控和全面协调。生态影视旅游首先要避免同质化，所以要注意产品创意的足够投入，使生态旅游影视基地始终保持对游客的新鲜感，同时切实提高服务水平，真正发掘出景区的文化内涵；与此同时，政府和学术界要做好后勤，从政策、理论和服务等方面提供有力的支持，构建完善的影视生态旅游发展机制。

一方面，可以定期开展游客满意度随机调查，系统的了解游客对景区服务水平的评价和意见，有的放矢地提高服务质量，开发游客需要的旅游产品和服务，保障景区的持续稳定发展。另一方面，系统的丰富影视生态旅游的内容，提高其文化内涵和吸引力，时尚感要强烈，要符合游客大众的口味。在景区内拍摄的影视作品上映之后，景区内相关的作品主题活动必须随之跟上，吃、住、行、游、购、娱一条龙展开，并且应该策划一些和剧情相关的有吸引力的旅游项目，提高景区的趣味性和经营效益；比如影视作品中提到的食品、剧情中的住宿环境、和剧中感染力突出的人物和剧情相关的纪念品等。