吴虑（齐鲁工业大学，山东 济南 250000）

在国内外文创市场日趋变化的时期，虽然现在的市场正盛，但是其中许多标榜文化创意的产品，不是缺乏创意，就是有味道但却不成商品。寻找本民族的元素进行设计并宣传民族性的设计风格，体现设计的全面性，消费者对文创产品的消费行为是一种文化或情境的情愫发酵，消费地方文创产品时，可以将当地的人文背景带回家里，因此，产品的价值就在他背后的故事。而且人文与现代感结合符合现代年轻人的追求标新立异的个性创新心理，并实际解决创意匮乏的问题，作为根本立足点。

世界各地文创产品变化无穷。目前随着生产水平的提高、科学技术的发展，产品的更新换代也越来越快，人们对产品的人文意义与质量要求也越来越高，对造型和形式感要求越来越看重。这就要求我们做设计要“以人为本”，使文创产品更加的人性化、更好的适应人类社会的与时俱进。一个产品，不仅充分展现其功能，而且还体现出一种设计文化，一种设计关怀。也就是文化产品应该具备诱发这些情愫的元素，无论在外观、材质或技法上，都应让使用者感觉到人文关怀，体会到设计者对本民族的元素运用充分。如果你的产品不具品牌价值、没有背景衍生故事，是无法触动消费者的购买动机，而且这些触动人心的品牌或含意如果深度不够时，就会被视为消耗性的消费，就是可买也可不买。在使用造型上面提出更好的见解，不同的使用方式满足消费者的需求， 让使用者带来更好的用户体验。

文创的概念为基于具备广泛受众并系统化的文化主题，通过创新的方式进行再解读与创造的行为过程与相关产物。所以在目前为止，文创产品也是设计中的风潮，设计师争相创造能让人耳目一新并不会忘记的本民族的元素创意产品。在台湾和日本，文创产品已经做得很成熟了。在台湾，咖啡馆、画廊、餐厅、酒吧、生活美术店铺等这些全新的商业业态的植入，引起了市民的广泛情感共鸣，给改造后的厂房空间里焕发出勃然生机。这种创意园式的文化创新只会不断去发掘，创造新的产品。台湾的文创产业覆盖了吃、住、游、购、娱、休闲体验等多个门类，已经构建了完整的产业体系，从而具备了丰饶的创新创意的土壤。中国当前消费市场即将进入到品质消费、情感消费的当下，尽快学台湾的文创产业操作经验，用体验感去营造实体商业的吸引力，已经是全行业的头号课题。而且作为设计不错的日本，也在本土文化这一方面做了强力推出，日本双轨制的设计风格一直就不断把时代与本土文化相结合，致以设计就有自己独特的风格模式，一眼就知道日本设计。中国的创新之路还在前行，中国是文化大国，太多的传统可以挖掘，诗词哥赋，绘画书法等都能作为元素设计产出新的面目，所以我们正在一个“大金库”中，必须利用起来。

中国传统纹样多姿多彩，要做一个文化特色的香薰盒，其实前人设计太多，但是我认为还有潜力，任何中国传统的东西提炼都能成元素，以诗句中的一叶扁舟为主题的设计，以抓住视觉为最大的亮点进行设计，在文化输出的这个时代，更应该做好文化创新，要有一个好的创意，这个创意要提炼文化兼顾功能。所以在强大的文化底蕴国家应该修炼自己的技能并好好利用元素做出受到大众喜爱接受的文创产品。

现有的香薰盒造型可取之处在于都非常有独特风格，绚丽的造型与纹样使得产品更华丽贵气，香薰从古时候就开始了，所以设计出古代风韵的感觉并不难，但是要做出创新就需要造型的提炼，分析市场上一般香盒产品都过于精致，大多以纹路的雕刻为主，显得过于大众，而且给人一种刻板的感觉，从古至今的纹路雕刻运用过多，使得感觉缺乏创新。造型提炼似乎也没有，那么在这些市场上的产品归结出现三种想法，第一是做一个造型出彩的设计，第二是做一个趣味性浓的文创产品，第三做一个抛掉单一功能的产品。利用隐喻的手法，将传统的画面赋予产品上。

宋苏轼《前赤壁赋》：“驾一叶之扁舟，举匏尊以相属。”通过古人的诗句想象出意境美，从一片叶子在湖中漂泊，想到一叶扁舟在诗中的美妙意境，诗人用美丽的诗句叙述这一场景不就是这意味吗？雾气围绕的蓑翁小舟正和烟雾下的香盒异曲同工的感觉。所以造型定位扁舟是我最初的灵感，运用隐喻的设计手法将香盒燃香状态喻为小舟轻轻划过云雾傍晚或清晨小湖中。

如今香薰盒的精油挥发和燃香的融合，意境与气味的统一。把香器与香薰盒结合在一起，香薰液的挥发与烟的缭绕会出现不一样的感觉。

以诗中唐王昌龄《卢溪主人》诗：“武陵溪口驻扁舟，溪水随君向北流。”宋苏轼《前赤壁赋》：“驾一叶之扁舟，举匏尊以相属。”为意境的中国传统文创设计主题，运用隐喻的设计手法，以蓑翁独钓的状态为设计的灵感，喻体指小舟泛游时的形态。以设计出一款具有中国本土特色的文化创意产品。本款设计为香薰盒的造型设计，烟雾缭绕的形态让我不由想起了清晨老者在湖上带着蓑笠划着小船推开云雾时的样子，盒子外形以小舟的造型，抽取了形态，另外我想附加香薰液的挥发，便想到了老翁泛舟时的样子，便抽取了这一形态的感觉进行设计。中间随意的气孔作为点缀，白色的球状便是挥发香料的作用。巧妙中不乏趣味，小船泛舟一直是中国文人雅客喜爱的事。