文_张丽

2018年的家电市场，说到表现最让人意外的品类，非空调莫属。在2017年，中国空调市场零售量和零售额的同比增速都在30%左右，被称为难得一遇的大年。因为这样的高增速，业内人士纷纷对2018冷年的空调市场保持冷静甚至悲观的预测，但令人意外的是，今年1至9月，空调市场一直保持了增长势头。在整个家电行业遇冷的大势下，显得尤为抢眼。

中高端产品占比的明显提升，显示出整个行业的创新力与发展力均处于相对健康的状态。这是空调行业持续健康发展的基石。同时，在消费升级与行业结构调整的合力作用下，行业门槛已经大幅提升，这就对企业的创新能力提出了更高的要求，实力较弱的中小品牌，生存空间会进一步压缩，迎来生死大考验。

中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，2018年1至9月，空调市场规模同比增长10.2%，增速虽然不及去年，但依然保持了整体上升态势。之所以会有如此“意外”的表现，原因有三个方面：一是，空调具备“一户多台”的属性，2017年，我国空调每百户拥有量为96.1台，而每户实际需要的空调数量可以是2台，甚至更多，市场远远没能达到饱和；二是，三四级市场的增长，随着家电企业、渠道商对于三四级市场的不断耕耘和深度挖掘，这一市场的需求在逐步扩大，与上一个冷年相比，三四级市场的零售额分别增加了0.7%、2.3%；三是，空调企业为求去库存迎接下一个冬天的压货需求，进行了一系列的促销活动，激发了购买热情。……