文_凌慧

“2018年中国热水器行业高峰论坛”吸引了众多业界内外人士的参与，北京工业大学耿丹学院市场营销专业副教授赵丽梅针对2018年宏观经济特点分析了消费者行为的变化趋势。

除了年轻群体外，50后、60后的消费行为也出现了显著变化，因此赵丽梅将全民消费的特点概括为“年轻潮男+银色经济”。

赵丽梅老师演讲的主题是“2018宏观经济特点和消费者行为变化”，她从2018年的宏观经济特征谈起，综合各方数据，用一个字概括就是“稳”。她重点解析了与消费品市场息息相关的居民收入和消费支出情况。前三季度社会消费品零售总额同比增长9.3%；全国居民人均可支配收入同比名义增长8.8%，其中城镇增长7.9%，农村增长8.9%；全国居民人均消费支出同比名义增长8.5%，比上年同期加快1.0个百分点，其中城镇增长6.5%，农村增长12.0%，农村增长远高于城镇。

居民收入与支出的增长，催生了消费行为的变迁。赵丽梅以一个25岁男青年在大数据下的肖像图为例，直观地给出了其消费行为的多个标签：“吃辣”、“移动支付”、“券”、“肉食主义”等。除了年轻群体外，50后、60后的消费行为也出现了显著变化，因此赵丽梅将全民消费的特点概括为“年轻潮男+银色经济”。

根据泰一数据，8个银发人群中就有1个是移动网民；他们的行为偏好包括即时通讯、新闻资讯、短视频、电子书、手机游戏、在线视频等；社交类应用渗透率超过80%，其中微信1400分钟/月；购物需求上，安装2个以上购物APP的比例超过40%，人均使用时长261分钟/月。随着大量60后人群集中进入退休阶段、70后人群迈入50岁，银发人群整体文化水平提升，各类应用的渗透率也将随之继续提升。……