关娟娟

【内容摘要】 中国国际传播的重要使命是向世界讲好新时代的中国故事。讲好中国故事的重点是内容建设。内容建设既包括讲什么，也包括怎么讲。中国媒体一般比较重视讲什么，而对怎么讲即如何对内容进行组织建构的关注度还不够。同时，中国故事应该有多重表达，随着中国影响力的日益提升，其中最重要的一重表达应该通过中国人看世界来呈现。本文以一条有关英国首相特雷莎·梅访华的微视频报道《梅姨，你好！》为例，试着从框架理论（Frame Theory）涉及的媒介框架和受众框架角度，分析该视频给讲好中国故事在内容建设上如何发力所带来的启示。

【关 键 词】 国际传播；框架理论；媒介框架；受众框架

随着中国特色社会主义新时代正式开启，中国日益走入世界舞台中央。有关中国的报道每天大量出现在各国媒体上，中国故事的传播早已不仅仅是中国媒体在做的事。但如何讲好中国故事，向世界展示一个真实、立体、全面的中国，却是中国媒体必须要面对的挑战。中国故事内容博大精深，融合传播时代讲故事方式丰富多样，讲什么、怎么讲，是各家媒体在每日具体的传播实践中要做的“必答题”，而评判标准只有一个，即传播效果。本文以一条有关英国首相特雷莎·梅访华的微视频报道《梅姨，你好！》为例，试着从框架理论（Frame Theory）的角度，分析该视频在国内外媒体上引起轰动的原因及其对今后讲好中国故事，特别是在内容建设上如何发力所带来的启示。……