马屹

摘要：本文通过对我国体育市场经济发展现状进行分析，指出我国体育市场经济存在的问题。针对体育经济发展过程中产生的问题、原因展开讨论，并对我国体育市场经济，提出几点专业性的相关建议。明确指出我国未来体育经济发展道路，希望更好的有利于快速发展我国的体育经济。

关键词：体育经济；市场经济；共享经济

随着人们生活水平的不断提高，人们对品质的追求也逐渐提高。自身身体是否健康越来越重视，体育市场产品需求量大大增加，体育经济受到了更多人关注，体育经济占我国整体市场经济比例越来越重，我国体育经济应不断更新自己产业上存在的不足，发展创新思维，调整体育产业结构，促进我国体育经济事业繁荣发展。本文通过对新时代背景下，我国体育经济发展战略进行研究并提出相关建议。

一、我国体育经济发展，优劣势分析

（一）我国体育经济的优势

随着我国综合国力的不断提升，人们生活质量也随之提高。对体育方面来说，人们对体育市场需求量不断扩大，体育市场经济蕴藏巨大潜力，促进了体育经济创新发展动力。因以往的体育设备陈旧、体育硬件设施不完善、交通运输等因素都阻碍了我国体育经济快速发展。随着时代变革，我国体育无论是在技术上还是体育设备等方面都进行了产业升级，为体育经济高速发展打下良好基础。此外，因为人们的生活品质不断提高，人们开始注重自己身体素质全面提升，从过去生活必需品支出，逐渐转变为愿意为健身需求、娱乐需求、和体育锻炼等方面投入大量资金。不仅如此，人们在日常生活中经常关注德国足球甲级联赛、足球世界杯、NBA、奥运会、冬季奥运会等相关国际性体育比赛。这都促进了人们在体育方面消费需求，随着我国经济快速发展，给我国体育经济市场，提供大量的发展体育经济机会。

（二）我国体育经济存在的不足

从目前发展状态来看，我国体育经济还存在诸多不足，严重阻碍我国体育经济高速发展。

1.缺少综合实力过硬的龙头企业。目前我国体育企业，多半是产能效率过低、经营模式固定、体育产品种类较少、普遍小型规模企业、缺少自主研发体育产品能力。缺乏具有综合实力过硬的体育企业龙头引导，导致很多小型体育企业没能力改善自身存在的问题，制约了体育经济市场的整体发展。

2.体育市场，整体经营管理体制陈旧。目前我国体育经济快速发展，但由于体育经济起步晚于其他发达国家，很多经营管理体制存在着缺陷。体育相关管理人员在经营管理观念上比较传统，制约了体育市场经济的发展，在新的市场经济大背景下，传统的体育经营管理观念，难以融入新的体育经济市场。影响体育经济的快速发展。

3.缺少培养复合型的体育市场经济的管理人才。大力培养体育市场经济经营管理人员，是我国体育经济市场稳健发展的核心。当前来看，我国体育管理人员一般都是体育运动员来经营管理，缺少经营管理方面的相关专业知识。不懂得如何运用市场经济与体育产业相结合。缺乏对经济市场规律的了解，在体育经营管理过程当中潜在了很多问题，影响了我国体育经济的进步。

二、共享经济时代背景下，体育经济发展目标

（一）优化产业结构，建立互联网+体育新模式

积极推进体育产业与互联网相结合，加入“互联网+”时代大背景，完备体育市场经济格局。提升体育市场经济服务质量，服务业发展的好坏影响着行业整体发展，提升服务业的质量是完善体育经济市场结构，。以饱满的热情和耐心去服务体育消费者们，满足人们对体育方面的需求，从而促进体育消费。

体育产业要与智能化接轨，提高产业的整体质量水平，创新科技、积极研发智能化体育装备，例如小米手环、李宁通过研发APP软件推出的智能化运动器材，消费者在运动过程中软件可以通过数据分析，指出消费者在动作方面存在的问题，有针对性的提高消费者的运动技能。

我国体育经济的发展应顺应时代的变化，对互联网的信息化、网络化等整合运用到体育经济中，创立“互联网+体育”公众平台，利用互联网媒体技术，吸引更多有体育购物需求的人们，手机软件的开发，推广体育经济；如销售体育方面相关产品，消费者购买体育博彩、人们休闲健身、体育旅游的开发等等都促进了体育经济的繁荣发展。

（二）调整体育经济发展观念，建立共享经济新模式

在共享经济热潮中，应该树立体育经济形态新目标，挖掘体育经济蕴含的企业价值。运用共享经济模式与体育市场经济，更好的服务广大需求消费者。建立共享经济运动新观点，开发体育产品创新，推动人们积极参加各项体育运动及增加用户的购物需求。提倡共享经济的价值理念，调整产业结构与体育经济发展的相关理念，逐渐实现成为体育经济强国伟大目标。

三、我国体育经济未来发展战略分析及对策

加速完善我国体育经济制度上存在的问题，全面提高和培养我国体育消费者消费理念，注重引导消费者的体育消费观念、增加人们对健身运动的意识，定期举办全民运动、青少年运动会、和老年社区体育相关活动，不断完善相关体育硬件设施，增强消费者的运动观念从而促进消费，提高我国体育经济发展。体育市场经济管理人员，要善于发现体育场市场经济存在的问题，能及时解决问题和调整我国体育市场的产业结构，鼓励体育市场经济多元化发展。加强完善我国体育市场经济相关政策，注重培养体育市场经济优秀管理人才，借鉴国外体育经济成功的经验，结合我国国情制定一个适用于我国体育市场经济当中。

综上所述，在市场经济繁荣发展大背景，采用适合我国体育经济发展策略，弥补我国体育市场经济发展过程中存在的不足、优化体育市场经济产业结构、顺应互联网+的时代热潮；建立多元化的体育市场经济，注重与共享经济相结合。围绕体育市场经济的信息化、网络化、市场化、服务化等功能进行整合；不断完善体育经济发展环境，提高全民体育锻炼意识，强化人们身体素质，完备体育市场经济，满足人们体育运动需求，增加体育市场经济消费，大力发展我国的体育经济。

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