卢敏

2018年4月20日晚我国天舟一号货运飞船发射成功，除了各大电视新闻给予报道外，当晚各种网络媒体也进行了铺天盖地的报道，第二天各大报纸也进行了报道，将天舟一号货运飞船发射成功的消息传至全国各地和世界每个角落。新闻媒介发展以来，一直都以纸质媒介为主，成为人们获取新闻信息的重要方式。随着互联网的发展，以互联网为主的媒介主要以数字形式表现出来，成为今天所说的数字媒介。数字媒介、纸质媒介在当今公众信息获取中发挥着重要作用，这里主要对数字媒介和纸质媒介进行了对比，以加强数字媒介、纸质媒介的认识。

1.纸质媒介、数字媒介概念及特点

（1）纸质媒介概念及特点

纸质媒介属于传统媒介的一种。纸质媒介中纸质材料是信息传递的载体。在信息传递时，将信息以印刷或手写的形式记录到纸质中，并将纸张传播出去，实现信息的传递。常见的纸质媒介有报纸、书籍等。纸质媒介具有以下几个特点。

①具有一定权威性，可信度高

纸质媒介发展时间较长，经过多年发展，纸质媒介具备了较高的权威性和可信度，公众认可度较高。当有重大事件发生时，公众依然会选择通过纸质媒介了解事件始末。如我国人民日报、南方周末、光明日报、经济日报等都是我国权威性的纸质媒介，环球时报是国际范围权威性较高的纸质媒介。

②具有较高的文字优势，且覆盖面较广

纸质媒介主要以文字形式將信息记录、传播出去，文字使用精简、准确，内容和形式都符合人们信息获取习惯。而纸质媒介辐射区域较广，如《人民日报》辐射全国，覆盖面较广。其4月21日发布的有关天舟一号发射成功报道，将天舟一号相关信息传播到全国各地，即使是对不经常使用网络的老年公众，也能通过《人民日报》的报道了解到天舟一号相关信息。《人民日报》对天舟一号报道时只用了短短423个字，但这400多字却对天舟一号发射后续工作进行了报道，让公众了解到天舟一号后续工作内容和发挥的作用。

③能满足公众深度挖掘信息的需求

纸质媒介将事件等以文字形式呈现在公众面前，公众了解完信息后，无须立即作出反应，可通过反复、细致思考对其中信息进行深度挖掘，了解事情的真实形态，因此纸质媒介能满足深层阅读者深度挖掘信息的需要。

（2）数字媒介

数字媒介是以二进制数为主要形式的一种信息记录、传播方式。数字媒介主要有以下几个特点：

①多元素构成

数字媒介最大的特点是由多元素构成，如文字、图片、声音、视频等，都是数字媒介信息的构成方式。如中国军网对天舟一号发射成功的报道采用了图片加文字形式，腾讯网则采用文字加视频形式，报道形式丰富，满足不同公众的需求。

②具有较强的互动性

公众通过数字媒介了解信息时能通过网络等实现和媒介之间的互动。中国军网天舟一号新闻下面的评论区，网友们就自己观点和看法进行了大量评论，有效增强了公众的互动性。

③主动性、选择性特征明显

数字媒介多样化，扩大了公众的选择面，另外公众还可以主动性地选择接收那类数字媒介的信息，因此数字媒介主动性、选择性特征明显。

④较强的时效性

目前数字媒介发展依赖于互联网，互联网时效性较高。即使是地球另一端发生的事件，通过网络几分钟之内便能传播到全球范围内。随着直播的兴起和发展，更是加快了数字媒介的传播速度，公众通过网络可即时了解到事件发生动态，大大增强了数字媒介的时效性。天舟一号发射成功后的半个小时内，各网络数字媒介如腾讯网、中国军网、网易新闻等，八点左右就发布出了天舟一号发射成功的报道。

2.数字媒介与纸质媒介的对比

在对比数字媒介、纸质媒介时，可从以下几个方面入手：

（1）信息容量的对比

首先是信息容量方面的对比。纸质媒介由于其信息载体的局限性，信息存储容量有限。如《人民日报》在货运飞船发射成功报道上，只用第一版面中的1/7的篇幅进行了报道，虽然对天舟货运飞船发射过程进行了简洁概括，但信息容量依然较少，公众无法了解到更多跟天舟货运飞船相关的内容。

而数字媒介在当今大数据时代中其包含的信息容量是巨大的、不可限量的。公众通过多样化的数字媒介快速找寻出其需要的信息内容，并通过图片、文字、视频等多样化形式了解信息，提高体验感。另外数字媒介方式的信息获取中，信息没有边界。公众了解某一类信息时，与该信息相关的其他内容也会在界面中显示出来，方便公众加强信息相关方面的了解。因此在信息容量上，纸质媒介的信息容量远远比不上数字媒介。腾讯网在报道天舟一号货运飞船发射成功时则包含的相关信息较为齐全。在报道中，除了有关天舟一号货运飞船发射过程的视频介绍、文字介绍外，还有跟货运飞船相关的延伸阅读如天舟一号的秘密、如何保障货物安全等相关内容进行了详细介绍，公众通过该篇新闻报道可详细了解有关天舟一号的信息。

（2）阅读方式的对比

纸质媒介阅读时采用的是最传统也是最单一的阅读方式，公众阅读时往往以线性为顺序通过翻页形式实现文字阅读，获取信息内容。这种线性阅读方式是人类思维方式的体现，能由浅入深对所阅读到的信息进行思考，将信息“消化”。

数字媒介阅读方式较为灵活，在网络技术的带动下，除了电视、广播外，手机、电脑、ipad等都可以实现信息阅读。阅读时信息获取方式也是多样性的，文字、图片、音频等都能实现信息阅读，增强信息的吸引力，同时也增强了公众的体验感。如数字媒介中有关天舟一号发射成功的报道，除了通过互联网新闻媒介进行了解外，还能通过智能手机进行了解。而除了有文字信息外，还有各种彩色图片信息、视频信息等，让公众通过多种信息加强对天舟一号发射的认识。

（3）交互方式的对比

纸质媒介信息传递时，缺乏明显的交互性，公众获取信息后无法有效地实现信息交互，用户诉求无法满足。如《人民日报》，其出版时间有一定的周期。公众通过报纸获取到相关信息后，公众之间、公众与报社之间，缺乏有效的交互方式。即使有交流，但交流并不是即時的。可以说纸质媒介中公众处于被动中，信息获取、交互性都处于被动局面中，缺乏良好的沟通。

在数字媒介中，公众通过数字媒介较快地接收到信息后，可以通过网络及时与信息发布者取得联系，实现有效沟通。如目前较为火热的直播，也属于一种数字媒介。信息相关者通过直播将事件发布出来，公众即时通过直播了解该事件信息，并在直播平台中发出弹幕实现和信息相关者的沟通。因此和纸质媒介相比，数字媒介交互性较强。

（4）传播效果的对比

纸质媒介受印制周期、区域分布、交互性等的影响，传播效果相对数字媒介稍差。通过报纸、期刊等发布出去的事件信息，由于受订阅者人数、区域分布等的影响，只能了解到某一区域范围内的传播效果，对全国范围内的传播效果和反映则无法反映出来。

依靠互联网的数字媒介，信息发布不受时间、地点等的限制，面向范围十分广泛。只要有网络的地方，都能接收到数字媒介发布的信息，因此其传播效果较好。如天舟一号发射成功后，各网络媒介进行了铺天盖地的宣传报道，数分钟内微博、朋友圈、群组等都是有关天舟一号的讨论，数字媒介的效果也得以体现出来。

（4）发行方式的对比

纸质媒介发行时主要以报纸、图书、期刊等纸质为载体将信息印刷出来，并按照周期进行发布。如天舟一号于2017年4月20日19时41分发射，《人民日报》等报纸媒介对其的报道是21日，发行时间相对较晚。另外公众通过纸质媒介了解信息时需要通过购买或订阅方式实现，流程相对繁琐。但纸质媒介发布的信息质量较高，具有较高的权威性。

数字媒介通过网络将信息以各种形式发布出来，公众通过搜索引擎、各新闻门户网站等便能随时随地了解到最新的动态资讯。如天舟一号发射前后，各新闻平台都对天舟一号发射进行了报道。而发射成功后的几分钟内即八点左右，相关的发射视频等信息在网络新闻媒介上随处可见，公众通过数字媒介第一时间可了解天舟一号发射情况。但随着数字媒介的发展，网络信息日益增多，其中也不乏有为了获取公众关注而发布的不实信息，如“标题党”等，这些现象的存在影响了数字媒介信息的质量和权威性。公众看多了不负责任、不真实的数字媒介报道后，会对数字媒介发布的信息产生质疑。

纸质媒介和数字媒介各有所长，也各有缺陷。但在信息传播时不管是只依靠纸质媒介，还是只依靠数字媒介，都是不可取的。特别是新闻媒体，在发布新闻时应将数字媒介和纸质媒介结合起来综合利用，发挥出二者各自的优势，将信息及时传播出去，同时也不失信息的权威性。