吴晓波

刚刚过去的十年，水大鱼大

十年好像并不是很遥远，但是我们站在2018年的5月份回望2008年的5月份，你会发觉很多变化是我们10年前很难想象的。现在，我们重新站在2008年，看看当时有什么环境和要素发生了变化。

第一，全球化的停滞，“中国制造黄金十年”终结。第二，成本提高、电商冲击，传统产业大规模洗牌。第三，中产阶级崛起，“价廉物美”模式崩溃。第四，移动互联网，制造业、服务业和金融业的结构性破坏。我在2005年做过一个判断，未来十年内，中国传统制造业80%的企业都会被淘汰掉，今天我还坚定地认为，未来很大一部分的制造业企业会离开这个市场。今天仍然是巨大变化的时代，制造业、服务业和金融业发生了结构性破坏。

中国产业变革进入下半场

在过去几年里到底是什么在发生变化？这些变化一定还没有结束，它是正在进行时。

第一，媒体突变，从单向传播到社交化传播。英国历史学家柏林认为有两种传播模型，一种叫积极自由，你可以在广场上任意表达你的观点，另一种叫消极自由，你有表达的权利，也有离开的权利。在互联网来之前，或者在微信之前，中国市场没有消极自由的权利，但是今天你可以拒绝传播，哪怕在广场上天天对你洗脑，你也可以躲在自己的房间里拒绝接受。第二，受众突变，大众消失、圈层出现。今天，无论你卖什么产品，冰箱、空调、洗衣机……在中国都已经没有统一市场，每个人都活在不同的圈层中。这时候“市场”实际已经不存在了，每个人会根据自己的年龄、审美、收入、区域特征去选择不同的品牌。