本刊记者 黄子婧

变形金刚两大经典角色：威震天和擎天柱

从1988年8月正式在广州发售算起，变形金刚进入中国已经有整整30个年头了。对生于二十世纪七八十年代的孩子们来说，变形金刚无疑是一个时代的集体回忆。今年7月期间，北京哈姆雷斯旗舰店就举办了“三十年再邂逅”变形金刚主题展，展出1988版变形金刚系列等珍贵展品，勾起参观者的童年回忆。历经30年时光洗练，它依然深受欢迎，并且已经从一个玩具品牌发展成为现在涵盖生活、时尚等多个方面的文化大IP。

对于业界来说，变形金刚不仅仅是经典的爆款玩具那么简单。它那充满想象的产品设计、先进的品牌运作手法、创新的动漫联动营销模式，对广东乃至整个中国玩具业有着重要的借鉴作用。

结缘：艰难的入华之路

时间倒回变形金刚进入中国的前3年—— 1985年。香港知名玩具企业家林亮审时度势，看准内地进一步深化改革开放的时机，首次向合作伙伴孩之宝提议在中国内地投资设厂生产玩具。尽管这个前瞻性的建议引起了孩之宝当时的总裁兼CEO Alan Hassenfeld的强烈兴趣，可惜由于当时对中国市场的疑虑，这个提议被孩之宝董事会否决。

尽管遭遇滑铁卢，但林亮并未放弃，而且第二次机会很快就出现了。1986年，孩之宝在香港召开国际会议，林亮获得了演讲机会。他将“投资内地”作为演讲主题，用了3个月时间精心准备。最终，林亮的精彩演讲打动了在场的孩之宝全球代表。

事不宜迟，同年，林亮代表孩之宝在广州花园酒店举行新品发布会，了解内地市场的反应。……