卜昌炯

很难说清楚鸿茅药酒在这次事件中

扮演了什么样的角色，但有一点可以肯定，

对方贡献了一堂教科书级的“失败公关”公开课

谭秦东，一个普通的医药行业创业者，最近忽然有了百度百科。

因写了一篇总点击量不过2075次的关于鸿茅药酒的负面文章，他被鸿茅药酒所在地的凉城县公安局跨省抓捕，在看守所待了3个月。此事在网络上发酵后，谭秦东成了名人。

4月17日晚，谭秦东获释后跟入狱前的照片对比图，刷爆了朋友圈。人们惊诧于他外貌的改变，也惊诧于环境对一个人的塑造。

因为这件事，鸿茅药酒获得了史上最大规模的品牌露出。之后人们发现，这家公司的产品广告曾被25个省市级食药监部门通报违法，累计违法次数达2630次，违法记录延续近10年，被暂停销售数十次。

鸿茅药酒报案的初衷可能不过是为了灭一条“黑稿”，结果给自己挖了一个大坑，成功引来了公安部、国家药监局、新华社等多方关注。

“沒有全民健康就没有全面小康。只有让虚假消散、让真实回归、让品质说话，我们的制药工业才能获得进步。”《人民日报》发表的评论文章里写道。

很难说清楚鸿茅药酒在这次事件中扮演了什么样的角色，但有一点可以肯定，对方贡献了一堂教科书级的“失败公关”公开课。

在这个知识付费的时代，能免费观赏这样一堂生动的课程，只能说大家赚到了。相信很快就会有人把它当作教学案例，纳入自己的收费专栏。

本期封面专题我们旨在探讨智识在这个时代的存在方式，以及人们对它的理解和态度。

智识这个词，或许可拆解成两种读法，一种是智商和知识，一种是智慧和见识。意思相差不大，要说区别的话，前者可能偏科学（智商的高低和知识的多寡基本可以量化为具体的数字），后者可能偏哲学（更抽象）。

这有点像智识这个词在当下的两种存在状态，一种是物质状态，一种是精神状态。当它处于物质状态时，就特别容易走向功利化——因为它是可以打包贩卖的。

人们对智识的需求好像从来没有像现在这样旺盛过，至少表面上如此，电视上脑力比拼节目的流行，以及各种知识付费平台和付费课程的繁荣即是例证。

当然，这也有可能是付费把人们的这一需求从之前的隐性变成了显性而造成的一种假象。

不管如何，这看起来都是一件好事情。人们愿意为智识买单，总好过为愚昧买单。

鸿茅药酒的故事，就是极好的镜鉴。