吉旭忠

【摘 要】县级电视台属于基层电视台的一种主要形式，它与百姓的联系十分密切，也是大众获取信息的主要渠道之一。随着新闻传播力度和速度的加快，使新闻愈加受到大众的关注，如何更准确、更快速的传递消息，走出低收视率的现象，是县级电视台新闻宣传应该关注的重点。本文就结合电视台新闻宣传遇到的问题，对如何加强宣传、提高硬件设备提出有效的对策，发挥新闻应有的效力。

【关键词】县级电视台；新闻宣传；问题

【中图分类号】G22 【文献标识码】A 【文章编号】1671-1270（2018）11-0006-01

随着电视新闻行业的迅速发展，以及各地电视台数量的增加，我国电视新闻竞争变得越来越激烈。作为与大众联系最紧密的电视台，县级新闻宣传要谋求发展，就必须克服以往存在的不足，在新闻节目中增添特色，做好节目的编排。下面就对县级电视台新闻宣传中遇到的问题加以分析，并提出有效的宣传方法，让新闻更好的为大众服务。

一、当前县级电视台新闻宣传中遇到的问题

新闻宣传工作是电视台非常重要的一项任务，通过积极的宣传能够营造良好的舆论环境、带动经济发展、传播有用信息。但是与国家电视台相比，县级电视台资金有限，技术落后，在实际宣传新闻的过程中还存在很多问题。

首先，专业人员的素质有待加强。相比于国家电视台，县级电视台资金有限，工作人员的福利待遇也不好，很多人才都留不住，跳槽人数不断增多[1]。长此以往，县级电视台宣传工作的质量就会降低，再加上培训工作不到位，很容易影响新闻质量。

其次，机器设备老旧。新闻是高技术行业的代表，对设备和机器的质量要求非常高。但是，由于资金较少，使得县级电视台新闻宣传设备不够先进，甚至会影响信号传播的速度。

最后，宣传质量欠佳。县级电视台的工作人员由于缺乏责任意识，工作积极性不高，同时也无法深入和及时的理解县级政府所提出的发展计划，导致了新闻宣传质量不高。对于政府的工作重点在新闻宣传中没有做好舆论导向的工作，使得新闻宣传中出现了比重失調的现象，例如新闻宣传中播放的会议新闻过多、对接收群体生活新闻报道太少，这样就使接收群体在观看千篇一律的会议新闻时渐渐的产生厌烦的情绪。同时也降低了县级电视台在接收群体中的威信，大大的影响了宣传质量[2]。

二、如何加强县级电视台新闻宣传

针对以上内容提到的县级电视台新闻宣传存在的不足：要走出困境和摆脱落后的局面，就必须结合实际提出最有效的宣传方法，通过从业人员专业素质的提高和设备的更新，强化新闻宣传质量。

（一）提升人员专业素质

从某种意义上而言，电视从业人员的素质能力直接决定着新闻宣传的效果和质量。在新时代背景下，电视台要根据自身的状况，逐渐提高工作人员的素质和能力，在招聘的时候就对应聘者有一个全面的了解，并开展培训学习工作，挖掘他们的潜在能力。同时，很重要的一点是培养相关人员的新闻洞察力，提高他们的责任感，通过绩效考核的办法鼓励相关人员。

（二）提高硬件设备

从上述内容中我们已经能够明确了解到，目前制约县级电视台新闻宣传效果的主要因素之一就是设备老旧，这很可能降低电视台的竞争优势。可以说，设备是提高新闻宣传水平的基础与核心[3]。对此，新闻宣传工作必须结合实际，根据经济情况购买设备，并适当的请求政府支持，选择有更新必要的设备购入，从而进一步提高节目的画面质量。

（三）提高宣传质量

宣传是新闻传播的关键一环，俗话说“酒香还要靠吆喝”，县级电视台新闻收视率的提高也离不开宣传。它不像省级电视台能够拥有较多的资金，地域条件也有所限制。因此，县级电视台必须做好宣传工作，站在大众的角度做新闻，为人们提供实用和便捷的服务。例如县级的观众比较关注教育、就业和社会保障等问题。通过宣传这些内容，增强节目的吸引力，与百姓取得紧密的联系，以亲民、爱民的举动强化新闻宣传。

综上所述，县级电视台目前处于一个劣势的地位，再加上现如今媒体竞争的日趋白热化，使我国县级电视台的未来发展非常艰难，因此县级电视台应做好新闻宣传工作。根据自己的区域特色以及接受群体的特色，推出有创意的新闻节目，调动全县人民的热情，积极投身于新闻宣传的工作当中。

【参考文献】

[1]周峰，硕勒盼·努尔兰别克.探究县级电视台新闻宣传中遇到的问题及解决对策[J].传播力研究，2017（10）.

[2]蔡琳.浅析县级广播电视台新闻节目精品创优[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2015（10）.

[3]梁维霞.浅谈县级电视台的新闻宣传[A].同行，2015（9）.