李博

摘 要：追求利润最大化是商人或企业的根本目标，但是在未获得权利人许可的前提下，擅自将他人的人格权进行商业化利用，则侵害了他人的合法权益。由于我国法律体系中对人格要素商业化利用的解释不够全面、细化，常常会出现当事人不能通过有效途径维权的情况。在国民人权意识不断提升的背景下，探究人格权商业化利用的法律规制问题，对维护公民合法权益、化解民事纠纷起到了积极作用。

关键词：人格权 商业化利用 构成要件 保护时效

0 引言

人格权本身具有一定的商业价值，如果能够在合法条件下进行利用，既可以避免民事纠纷，又可以带来社会财富。虽然我国《宪法》中明确规定”公民的人格尊严不受侵犯”，但是对人格商业化利用则没有做出明确的说明。本文首先列举了人格权商业化利用的两种形式，随后就侵权行为的构成要件和主要的维权途径展开了分析。

1 人格权商业化利用的两种形式

1.1 自己使用

公民有自主使用自己人格权的权利，主要的利用形式有两种：第一种是直接利用，某些具有一定社会影响力的名人，将自己的人格标识（如照片、签名等）印制在商品上，借助于自己的影响力，提高了商品的附加值。在商品出售过程中，自己的人格权也发挥了一定的商业价值。其中比较典型的就是公众熟知的肯德基创始人桑德斯上校，满头白发、黑色蝴蝶结、黑框眼镜和笑眯眯的表情，广泛应用在肯德基的宣传广告、产品包装上。……