近年来，不少公关公司从生存和发展战略考虑，选择了不同的发展方向，有的注重策略咨询，有的致力于创意，有的倾向于营销，有的甚至把自己定位为技术公司。所有这些应对市场变化而做出的有益尝试，对公关行业的多元化发展起到了重要的推动作用。

技术与公关的融合让一些公关公司成功转型。这些公司结合新媒体的特点，运用互联网技术，进行精准有效的传播，不仅创造出有价值的内容，更让品牌和消费者进行良好的沟通和互动，在拓展业务范围的同时也提升了客户的满意度。

这两年互联网的快速发展让我们看到了更多现象级的营销案例。从2015年风靡的H5、2016年双十一天猫来自宇宙的VR邀请函、2017年AR扫一扫赢红包，到如今以抖音为代表的社交短视频营销，每一次的刷屏事件几乎都爆发在迭代技术与营销创意的交叉点上。

由此可见，技术的进步对公关行业产生的深刻影响。一方面，它对传播方式和营销模式带来巨大变化，另一方面，有了技术的加持，日常的公关工作有了更高效的解决方案。

互联网技术助力传统公关业务也值得一提。这几年发展迅速的人工智能（AI）技术开始助力危机公关业务就是一例。众所周知，危机管理是公关传播人员的挑战，也最能体现公关团队的价值和能力。通过人工智能技术，对行业中海量的负面报道进行梳理和分析，可以及时捕捉到危机事件发生的先兆并进行预警。如果因突发事件导致危机不可避免地发生了，同样可以利用AI技术对铺天盖地的报道进行深度分析，提炼出报道中的核心信息点、自媒體评论中的核心关注点，并结合海量数据，提出最佳的公关方案，最大限度地降低危机给品牌带来的冲击。

公关与技术的融合是趋势，技术的进步也将伴随公关传播行业的整个发展进程。让更新的技术融入公关，助力公关，将使公关行业发展如虎添翼。但我们也必须充分认识到，对公关行业来说，再先进的技术也只是手段，是重要的工具。我们在借助互联网技术发展公关行业的进程中，千万不能忽视行业自身的特点，一定要发挥行业的优势，形成自身的核心竞争力，坚守正确的价值观。只有这样，才能在竞争中不迷失自我，在发展进程中走得更远。

公关行业的优势和核心竞争力是创意，这是行业发展的根本。公共关系业是服务行业，也是文化创意产业。为企业树立形象，打造品牌，主要靠的是创意。公关公司一方面要在创意方面狠下功夫，充分挖掘自身优势，另一方面则要利用互联网沟通便捷的特点，建立方便、高效的交流平台，不断创新服务模式和服务手段，提升服务品质。我们相信，公关创意与互联网技术的完美融合，一定会让公关行业潜力更大，竞争力更强。在人工智能和大数据的时代，公关依然不可或缺。