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影视广告中色彩语言的研究

2018-09-03曹如洁王巍

西部论丛 2018年8期
关键词:影视广告广告设计色彩

曹如洁 王巍

摘 要:社会进步和科技发展,使广告以不同的形式呈现在人们的眼前。影视广告在众多的广告中占据了重要的地位,它既有平面广告的特征,同时又具备一些全新的影视方面的特征,迅速成为常见的广告形式之一。在影视广告设计过程中,色彩语言是不可或缺的重要部分。该文从影视广告中的色彩语言进行分析,指出影视广告中色彩应充当什么角色,如何使用色彩语言,以增强影视广告的画面效果。

关键词: 影视广告 广告设计 色彩

引 言

改革发展水平的提高,广告在我们日常生活中无处不在,成为常见的广告形式之一。色彩是最具有吸引力的视觉元素之一,早在婴儿时期,人们对色彩就有优先的感应。通过运用色彩语言,完成不同的影视广告作品,可以满足消费者对于影视广告不同的消费需求,全面提升影视广告的画面效果,从而创造出经济效益。

一、影视广告中的色彩语言的定位

色彩在影视广告中是重要的因素之一,因为色彩语言的搭配好坏会直接影响到受众对于影视广告的印象和整个收视率的高低,所以影视广告设计中色彩语言的定位要准确,使受众感受到生活的艺术。

1.塑造形象。色彩语言在影视广告中可以作为塑造形象的一个重要手段,相对于产品的名称、材料或形状而言,色彩语言会显得更加生动、直接地表达影视广告的主题和产品形象。我们熟知的“百事可乐”与“可口可乐”,虽是同类产品,但借助不同的色彩语言突出产品信息,“蓝色”人们自然联想到“百事”,“红色”则为“可口可乐”,使受众一看到这种颜色就会马上联想到该企业的形象或商品的形象。

2.时尚刻画。在现代时尚大都市的影视广告中,充满了五颜六色的年轻人的时尚色彩,就连墙面和桌椅也可渲染为五彩缤纷的颜色,这其实是年轻人对美好生活的憧憬,反映特定时期人们的心理,则更能抓住消费者的心。在影视广告中,色彩也被用来刻画整个事件的整体情绪,使抽象化的形象更加具体化、形象化。

3.空间层次。在影视广告设计中,要想突出立体感、层次感、空间感,光与影的应用就非常重要,然后再搭配不同的色彩,空间感便可以很自然的展现在受众眼前。例如一个简单的例子:暗色处于白色背景中时,会显得更远一些;处于黑色背景中的亮色,会显得更近一些。在影视广告设计中,合理地运用光影可以塑造出不同的空间感,结合色彩的应用,能够更好地凸显作品主题,会收到更好的表达效果。

4.烘托氛围。一般来说,人们受到不同影视广告作品主题和表现手法的影响,会产生不同的情绪和感觉。优秀的影视广告作品会利用不同的表现手法完成主题的表达,合理地运用各种色彩,营造最适合产品主题的场景氛围,不断提升影视广告作品的影响力。通过不断改变色彩,不仅能够更好地突出影视广告的主题,还能增加影视广告主题的真实感。

二、影视广告中色彩语言的應用

色彩是表现影视广告主题和形象的主要元素之一,我们在选择和使用色彩语言上有很多的要求和注意事项值得去考虑。著名电影理论家巴拉兹·贝拉曾经在《电影美学》一书中讲到“只有当影片中的色彩表现出某些纯粹化的电影的东西之时,才具有真正的艺术意义”。

1.色彩的确定。色彩本身代表着不同的含义,可以凸显出不同的主题,表达不同的情感。色彩是依附在形状上的视觉元素,同时作为一种艺术元素,具有丰富的主观感受,通过运用色彩能够更好地表现主题。在影视广告中,广告的诉求重点是产品的色彩或形象的标准色,那么这个色彩会贯穿在影视广告的整个播放过程,通过各种方式向消费者提示商品信息,使受众对广告的理解更加深入。人们对于色彩的心理感受及联想因个体不同而有不同,但处于相同的文化背景生活的人,对于相同的色彩产生的心理感受及联想是大致相似的。红色在中国表示喜庆,在西方则不同,因此色彩的选择对于影视广告主题的确立是非常重要的。

2.色彩的搭配。在影视广告中除了有主色调,一般还有辅色调,为了更好地表达广告的主题和产品形象,必须将重点色彩与辅助色彩进行完美的搭配,这也是影视广告设计中比较重要的环节之一。色彩在影视广告中不仅是单纯静止的画面,它会随着故事情节和时间的变化而改变,主色调通常是反映广告的主题和产品形象,对于展示广告的主题起到画龙点睛的作用。在雕牌牙膏的影视广告中,讲述了一个失去母亲的小女孩在新妈妈的关爱下,重新感受母爱,体现“真情付出”的广告主题。影视广告中,选用蓝色为主色调,表现女孩的哀伤,而辅助色用粉红色(新妈妈为小女孩织的毛衣的颜色),象征温情与母爱。主色调与重点色标准的黄金比例为:1.618:1,但在实际的设计过程中要依情况而定。

3.色彩的心理。影视广告作品色彩的选择受到消费者心理的限制,色彩选择不能像影视作品一样自由,色彩的选择和运用有一定的规律,色彩本身不具备任何情感因素,人们对于色彩的生理、心理感受也不相同。当人们在色彩中加入人们的喜怒哀乐之后,色彩自然就能表达出人们的喜怒哀乐。因此,在影视广告设计中,合理运用各种色彩语言,不仅能够更好地表现主题,还容易引发人们的心理共鸣,更能抓住消费者的心。不同程度的消费群体,消费水平也是不同的,对于色彩的喜好也是不同的。在男士生活用品和服饰的影视广告中,会选择色泽较为灰暗的颜色,以此凸显成熟、稳重。儿童产品的影视广告中,多选择色彩鲜艳、明亮的色彩,以此表现儿童的活泼与可爱。因此,色彩的不同选择,在影视广告中表现不同人们的心理感受是非常重要的。

结语:影视广告的出现是社会进步与科技不断进步的表现,色彩作为影视广告表现的要素之一,发挥着越来越重要的作用。我们只有了解色彩语言,掌握色彩的象征意义,了解色彩的搭配规律,才能更好地将色彩语言运用到影视广告设计中。在影视广告色彩运用的过程中还要考虑诉求目标和诉求对象,结合生活中的实际需要,使色彩服务于我们的日常生活,创造出更多优秀的影视广告设计。

作者简介:曹如洁(1993.8-),女,汉族,山西晋中市人,齐鲁工业大学(山东省科学院),2016级研究生,硕士学位,专业:设计学,研究方向:视觉传达设计。

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