摘 要：在数字时代中，各种形式的新媒体艺术产生了新的艺术形式，而在新媒体影响下的动画产业也有了新的发展契机，作为动画产业的一个分支——定格动画也拥有了广阔的发展前景。在此，本文将从定格动画在新媒体影响下的制作手法、传播方式以及商業价值等现状分别进行阐述，并且对其发展前景进行简要的分析。

关键词：新媒体 动画 定格动画 艺术 科技 数字技术

随着数字化时代的发展，动画产业从传统动画阶段进入了新媒体动画阶段，无论对于艺术层面还是技术层面，都是一次翻天覆地的革新。动画的艺术形式种类繁多，在被数字效果广泛笼罩的众多影视作品中，古老的定格动画作为传统动画的分支，已经淡出了人们的视线。作为一种特殊的动画艺术形式，定格动画并没有被创作者们遗忘，它们正与新媒体技术手段的结合的同时不断焕发出新的光彩。

一、新媒体对动画产业发展的影响

随着互联网的普及，在新媒体技术高速发展的时代背景下，动画产业深受其发展的影响，并且具有典型的代表意义。动画从传统动画转化为数字动画，给观众带来了全新的视觉享受。新媒体的发展也使得动画的表现力更为丰富。动画的制作方法也从传统的纸质绘制升级为数字绘制，使其用途更为广泛，数字化的动画作品脱离了纸张的束缚更加利于了文化的传播。

新媒体与动画产业相结合的最大特色就是交互性，交互性对动画的发展产生了巨大的影响。传统动画作品运用的是在作者将动画作品创作完成后，通过传统媒体向观众传播的被动接受方式，这种方式并不能实现信息良好的互通。在新媒体条件下，动画作品可以用互联网、手机等新型媒介作为观众收看的主要渠道，观众可以通过互联网向制作方进行简单的沟通与互动，并且对动画的情节发展等等提出需求与建议。

定格动画作为新媒体动画中的一员也一同经历着新媒体带来的益处与革新，并且有着与其他动画不同的艺术形式与优势。

二、新媒体下定格动画与其他动画的区别

在当今的动画市场上，最主要的动画绘制方式仍然是由传统手绘动画演变而成的数字动画。数字动画是新媒体下传统动画革新后的代名词，当今完成数字动画的手法多种多样。在媒体时代之前，定格动画与传统动画的发展历史一样久远，但制作的媒介有所不同。传统动画通过纸张与赛璐璐制作而成，传统的定格动画通过胶片相机拍摄成像串联成动态画面制作而成，制作原理相同，但制作手法不同。传统制作手法上的区别导致了定格动画与其他动画的艺术风格的差异。在新媒体的影响下，传统纸质动画转变为了以硬盘为载体，用软件进行绘制的数字动画，传统的定格动画变为了用数码相机拍摄并用电脑软件串联而成的动画。定格动画不仅在制作方式上区别于其他动画，在艺术的表现手法上也有着不同的风格。

三、新媒体对定格动画发展的影响

定格动画在整体动画产业下不仅受到了新媒体的影响，其自身的特性也经历了时代的变革。

（一）器材与拍摄手法上的革新

新媒体时代到来之前，传统的定格动画制作手段受到了限制，自由度较低，制作成本大，细节不够高，被摄物体不可控，动作摆拍技术实现困难，瑕疵多等等限制了定格动画的创作。传统的定格动画也是用胶片相机拍摄的形式对动画进行串联制作而成的。而在科技与新媒体相结合的时代下，定格动画解决了曾经的拍摄精细度、制作手段等等的限制，用数码相机进行拍摄，并以数字形式制作，以硬盘为载体，在数字技术的支持下进行电脑编辑，甚至可以用手机的APP能同时实现拍摄与制作，并且在存储功能上也实现了科技化，使得多人合作更加便捷，随着计算机技术的提升，艺术与数字技术的结合，更进一步解决了定格动画的拍摄技术问题。

（二）与新媒体结合的新形式与互动性

定格动画通过新媒体手段产生的新形式就是可以通过手机开发的APP软件进行拍摄，在软件中，人们可以使用软件的“洋葱皮工具”对动画的前后帧进行动作对比，使得拍摄出的定格动画更加流畅和完整。数字技术与新媒体的结合让定格动画从传统复杂专业的制作工序中摆脱出来，从而实现人人都可以做动画，使其在新媒体中有了新的定义，更加的平易近人。拍摄主体可以是任何物体，例如孩子的玩具，黏土或橡皮泥，模型手办，甚至真人等多种多样的形式。这种APP拍摄方式的受众群体也非常广泛，既可以对儿童进行艺术创作的开发，又可以让年轻人感受没有美术功底也能拍摄动画的乐趣。在新媒体下的传播方式也非常多，人们可以制作出自己创作的定格动画分享到社交平台互相交流技术，也可以用带主题的动画互相传递感情，这种可以沟通的艺术，使得定格动画与新媒体合作更具有了互动性。新媒体动画下定格动画与APP数字技术的结合是唯一一个能让大众都感受到动画拍摄乐趣的方式，从而实现对整体动画艺术的推广，使得动画变成一种全民艺术。

（三）商业契机

定格动画不仅是一门艺术，还是一个商业契机。在定格动画和新媒体的结合下，定格动画的风格特殊，与传统动画比起来更具有真实性，其手工质感更是附带着瑕疵的完美，所以定格动画在市场上也一直被运用到商业广告中。虽然制作成本比数字动画大很多，但是它带有粗糙风格的美感使得观众们记忆深刻。迄今也有非常多的广告公司愿意投入更多的经费和时间来制作商业定格动画。

有不少定格动画通过新媒体手段的传播获得了更多的观看率和点击率，从而公司会衍生出和动画片里1：1造型的动画角色作为周边来进行限量众筹。这种动画造型的周边产品售卖比二维动画的产品更有还原度，市场也非常好。

更有公司会批量生产制作定格动画的黏土等制作工具，给想DIY制作动画或模型的观众们自己制作动漫角色而提供有利的工具。英国的阿德曼公司（Aardman Animation）就是一个很好的例子。阿德曼公司制作的动画在定格动画领域知名度非常高，其制作的《小鸡快跑》受到了观众的广泛青睐。《小羊肖恩》动画连续剧是英国家喻户晓的阿德曼公司商业动画短片，曾经也在互联网上引入了中国，受到了中国观众的喜爱，同时公司会售卖制作动画的“阿德曼黏土”和针对手工爱好者的《小羊肖恩》制作花絮以及教程在网络上进行流传和推广。这种销售手段非常值得借鉴，但由于黏土的售价不菲，每块黏土体积不大，制作动画成本高，导致经费预算不足的创作者用其他型号的低成本黏土替代来进行定格动画的制作。

四、新媒体下定格动画的劣势

新媒体定格动画虽然属于新媒体动画的一员，但是其推广程度没有其他形式的動画和漫画作品高。原因是因为制作商业定格动画的成本偏高，材料与制作人员的开销远比用电脑绘制的数字动画要多。曾经的定格动画也曾因技术上的不足和昂贵的成本而转为动画产业的冷门。在新媒体时代下，定格动画虽然加以多种形式的推广，并且与数字技术的结合弥补了很多技术上的不足，但推广度远远不及数字动画，其制作周期也比数字动画长数倍。对于简单的UI界面以及APP中的广告弹窗等等商业制作，用数字动画可以非常效率的解决美术问题，而定格动画却要耗费相当多的时间和精力。在就业市场上，定格动画也很少被当成是一门行业，由于制作方法复杂，就业前景不乐观，导致会制作定格动画的技术人员少之又少。所以不够便捷，制作周期长，推广度低，就业前景不乐观，制作人员短缺，导致了新媒体定格动画和其他动画相比，发展空间变小。

五、新媒体定格动画的发展前景展望

虽然定格动画的局限性很大，相对于其他动画形式应用也不广泛，但是结合新媒体后的定格动画前景非常乐观。定格动画结合新媒体后会以新的形式呈现在观众面前，例如可以录制带故事情节的定格故事，吸引观看者购买其相关周边产品以及智能APP来自助拍摄定格动画。当今市场定格动画中，黏土动画的制作材料没有确切的方向，大多数人制作黏土定格动画都停留在了第一步的材料选择上，而且材料市场鱼龙混杂，有些材质对儿童或幼儿危害非常大。用新媒体手段推广动画的同时，可以选择并加以推荐一款价格亲民、低廉，柔韧性优秀并且安全健康的黏土产品，对动手能力相对较弱的观众可以售卖造型磨具，以形成一套产业链。黏土之外的定格动画可以扩展动画的使用材料，例如：ABS材质模型、纸质模型等，并同样跟随动画进度出售其相关产品和工具，同样能把新媒体定格动画商业化。目前来看，只要做到材料透明化，价格平民化，制作过程简单化，就能进一步推动新媒体定格动画的商业价值。

结 语

从目前的市场发展来看，定格动画一直是冷门，但是有了新媒体与定格动画的结合，使得新媒体定格动画又有了新的发展前景。新媒体定格动画的表现形式虽然不多变，但却拥有着可持续发展的艺术魅力。虽然数字动画主导着当今动画的主流昂想，但是作为新媒体动画艺术的主体之一，新媒体定格动画拥有的表现形式仍然是无法被取代的。结合着新数字技术与媒体艺术，怎样才能借助新媒体蓬勃发展的大趋势来促进定格动画产业的发展，这就需要我们打破对定格动画的固有观念，从一个全新的视角来审视和理解新媒体定格动画。

参考文献：

[1] 《从文化产业视角看中国产业化的困境与出路》 陈赛-北京大学

[2] 《微信与微传播》 王瑶-《传媒观察》

[3] 《生态型动漫产业链模式及其发展策略研究》 徐群晖-《新闻与传播研究》

[4] 《新媒体环境下的动画制作方法研究》 汤梦箫-《大众文艺》

作者简介：曲亦扬（1991-），女，黑龙江哈尔滨人，助教。