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新媒体视域下传统媒体融合与创新策略研究

2018-09-03张颖

西部论丛 2018年8期
关键词:媒介融合新媒体创新

摘 要:本文将探讨传统媒体如何创新体制模式,吸收更多的社会资本和关注度,形成管理科学化、功能集约化、产品全媒化的融合发展新体制;如何更多融入互联网+的思维,紧靠全媒体时代生产规律,推进电视节目內容生产推广的结构性改革。

关键词:新媒体 媒介融合 创新

随着信息技术的日益发展,从中央到地方各类媒体都在不断尝试适合自身的媒体融合道路:新闻APP推广、微信和微博公众号推送、移动网络电视直播等形式层出不穷。传统媒体与新媒体各自取长补短、相互共赢的态势日益凸现,多媒体传播的生态系统已经初具模型。在各媒体发展的同时,我们也必须看到,一些媒体单位的融合发展过分着眼于技术和资金的投入,而忽略了体制模式上的创新,同时对于受众的反馈和融媒体运作规律分析不够透彻,没有实现分众化的传播模式。传统媒体如何创新体制模式,吸收更多的社会资本和关注度,形成管理科学化、功能集约化、产品全媒化的融合发展新体制;如何更多融入互联网+的思维,紧靠全媒体时代生产规律,推进电视节目内容生产推广的结构性改革,这些都将是值得深入思考和探究的课题。

一、用创新思维经营新电视

地方媒体的节目打造,首先要实行精品化战略,彰显自身特色。地方电视台如果想要在中央台、省级卫视和省级频道的“三方合围”下求得生存和发展空间,就必须根据自身优势凸现个性,创办一到两个有美誉度的品牌节目。对于地级台,品牌的构建不仅代表有认知度,更重要的事其代表了媒体人与观众间互动的核心价值观念,能够反映出观众的期望与信任。这种期望与信任事让节目收视长虹的秘笈。品牌栏目的打造不但可以为电视台带来更多的经济效益,还可以拓展融合之路。这方面,苏州电视台的《施斌聊斋》可以说在是一档非常成功的节目。它是一档苏州方言减压脱口秀栏目,节目以传递正能量、传播新知识、传承苏州文化为己任。通过主持人施斌的说表能力,用故事化的手法来叙述事实,节目精彩纷呈,在给观众送去欢乐的同时还引人思考,催人奋进,颇受市民的好评。

二、策划优先,创意先行

地方电视台可以加强对优质节目的学习和研发,探讨其成功的定位,一方面可以成立独立的研发部门,承担节目模式的研究与引进、原创节目模式的研发与方案制作,以此持续推动电视节目模式的创新与生产,为电视媒体提供创意孵化与输出的平台。从研发人员的构成上来说,应该是长期在电视一线工作的,具备有一定理论素养,更要有一定时间经验的电视从业人员,他们熟悉电视节目的运作也需要紧跟行业前沿的动态,特别是友台优秀的节目以及国外优秀的节目形态,在借鉴的基础上改革创新,不能囫囵吞枣,全部照搬,这样只能会让节目水土不服。对于研发的新节目,电视台还需要制定相应的考查体系,论证节目的可行性。另一方面,并不是所有节目都需要从研发做起,或是单纯的考虑节目的替换,对于现有的节目也可以进行有针对性的,小幅度的研发修改。比如频道包装的改变,节目内容环节的变动等,利用新媒体手段及时获取观众反馈,针对反馈进行及时调整,着眼节目的多元化开发,瞄准全媒体方向辐射,提高节目覆盖面和好评度。

三、统筹兼顾、战略布局

在现有的新媒体环境中,大家各司其职,互联网企业负责内容的生产,电信单位提供数据传输,而传统媒体则需要同时构建传输网络和生产传播内容。目前,三网融合的速度日益加快,地方媒体融入新媒体领域的发展方向主要是两个:将内容拓展到互联网领域,将传输渠道拓展到电信企业的数据传输服务等领域。我们可以以互联网+理念作为地方媒体向新媒体融合突破口。

深入到广电每一个业务板块上,包括架构网站、视频互动直播、网络电视台、电视购物,广电媒体开展的业务和优酷、腾讯、爱奇艺等这些视频网站多有重合,换言之都是在“模仿”现有的新媒体企业。现阶段广电企业缺乏新媒体的运营经验,在与有着丰富运营经验的互联网厂商竞争时,仅凭内容和媒体影响力的化优势尚不足够成为胜出的充分条件。当然多业务交叉也容易造成资源分散、无法集中突破的问题,各自的分散也会使得各自的资源不能得到有效复用。因此,对于新媒体事业统筹兼顾,战略布局尤为重要。

目前,许多传媒在媒体整合方面的努力,如创建“两个微端”,建设网站, 基本上,它仍然是基于传统的互联网,也就是说,互联网上的端口是开放的, 还是原始的制作方法,原始的制作内容,以及原始的一套程序。我们需要转化为互联网+和内容整合。在渠道整合方面,原有的有线电视网络正在通过三网融合走向开放和共享。 过去不再是这种情况。 在业务整合方面,新媒体平台纷纷进入城市服务领域,通过城市服务的O2O,实现了有效的用户价值。

因此,地方媒体的电视人在经营新媒体的眼光上要做到更加深远。不但要紧跟国内一流媒体或相关企业的步伐,甚至需要放眼全球,掌握发达国家的新媒体发展潮流,时刻以新媒体人的眼光来经营和开展广电业务,提高电视媒体在现阶段的综合竞争力。在满足受众需求的基础上,结合电视所具有的独特优势,探索新媒体业务与其他新媒体厂商在竞争中的差异化优势,这才是新媒体时代传统媒体成功的必由之路。

参考文献:

[1] 马为公,罗青.新媒体传播 [M]. 北京: 中国传媒大学出版社,2011.

[2] 匡文波. 新媒体概念辨析[J].国际新闻界,2016(6)

作者:张颖(1984-),女,江苏苏州人,苏州广播电视总台。

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