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广告心理学在广告设计中的应用研究

2018-09-03何睿媛

西部论丛 2018年8期
关键词:广告设计创意心理学

何睿媛

摘 要:如今广告设计在全球经济快速发展的带动下,让其也逐渐进入了一个快速发展时期,广告设计侵占了市场大部分的地位。想要成功的设计作品已经不只是单单停留在表面上欣赏了,而是得满足大众心理活动与行为特征。

大部分优秀的作品离不开设计师别具一心的广告创意以及作品背后透出人的情感要素,要是想得到成效就需要在质量基础上了解消费者的心理以及情感趋势结合作品的创意表现来吸引关注。

关键词:广告设计 心理学 情感 创意

平面广告以形式而论的话,它仅仅是传递信息的一种方式,是广告主与受眾之间的媒介,其最终则是需要达到一定的商业经济目的。但事实上广告不仅是为了拥有商业价值而是也具有说服性质的心理活动。所以很多受众他们所关注的是广告所带来的情感意义,有了情感上的消费冲动才会让大众去购买或被呼吁。因此平面广告的设计不能依靠在视觉画面上的变化,更多的需要与消费者的心理情感相结合。研究广告心理也是对于广告设计的核心需求和把握整个市场营销的需要。大众心理的变化会非常直观的影响其消费行为,所以平面设计师们在进行设计过程中需要具备对消费群体的针对性和覆盖性质,以满足大众的设计需要。

1 广告心理学在广告设计中的体现

一家好的企业,通常拥有超高水平的广告为它效力,想要赢取大众对企业的信心和信赖,优秀的广告是首当其选的武器,而一广告之所以成为一则优秀的广告,可以从广告心理学的角度可以作出评析,美年达公司之前有推出一款宣传杂志,这款宣杂志看似没什么特殊性,但是在其内页的宣传单表现手法上来说,在其封面上标出标题引起人们的好奇,抓住受众的从众心理,将宣传单做成了可以品尝的内页,味道和美年达最经典款的橙子口味一致,这样的创意手法,一下就把大众吸引了。美年达公司在实现营销目的同时也是在思考什么样的方式可以让消费者产生一种深刻的印象,使得自己企业产品可以产生更多更长远的利益发展。从心理学意义上看,品牌的实质是与产品概念对接的人群的情感。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。只有当企业生产出的产品所表现出的品牌元素符合消费者的需求并被消费者情感认同时,品牌的价值才会产生。因此,品牌蕴涵了消费者的信任、喜爱等情感,体现了企业及其商品或服务的品质和声誉。任何的一种心理都是有一个过程,指心理活动发生、发展的过程,也就是人脑对现实的反映过程。而消费者大众对于接受广告的心理活动也是用羊的道理,所以要设计好广告,必须了解清楚广告于大众的心理机制,如消费者的需要、兴趣、好奇心等,以不同的形式或手段的广告产生的不同心理效果。

我们身边还有很多的类似广告设计案例,在探究消费大众和广告设计之间相互作用的过程中,及时掌握消费大众的心理活动和心理行为,让广告对于人们的情感、观念思想以及发生行为产生影响,且在人们记忆中可以留存印象,刺激消费,是设计师们在进行广告设计时首先考虑的问题。

2 广告心理学在广告设计的实施

广告心理学就是指运用心理学的概念以及法则来把握住消费者的心理特征,使广告能够更加有效地在消费者中进行传播,最终以实现用过广告媒介达到销售行为或者呼吁性过程。

2.1 吸引。从心理学角度来说,消费者之所以会去购买相关商品是和消费者需求分不开的。而想要使得广告创意能够博得眼球,并且获得消费者的青睐。在新时代时期,以年轻人的思潮居多,比起上一代来说其思想更加开放、所受教育程度也是大大高于上一代,很多时候并不会去相信所谓的百年字号、老牌货,在他们眼里更多的是在乎商品的质量、使用价值、持久性以及售后服务等。所以这对于广告设计来说所做的设计必须以新颖幽默的一种新兴方式去吸引青年人,利用年轻人的思维联想规律和需求理论去设计。重视起来,在设计中注重科学、合理的运用吸引注意的心理原理是相当有必要的,不仅可以准确抓住其需求,还可以使得消费者巧产生情感联想,进而激起购买的欲望。

2.2 视觉化刺激。利用广告设计中的画面感激发兴趣特色原理是广告心理学另一大特点,和吸引注意原理一样有良好的应用性,合理的运用到广告设计中来,不但可以激发出消费者的兴趣和好奇心理,还能够加深消费大众对广告的深刻印象,增加广告设计的感染力和宣传氛围。利用视觉化刺激的方式设计,需要市场调研清楚产品特色分析以及产品销售所针对消费人群的兴趣爱好,准确把握设计方向。

2.3 引起联想。在广告心理学中,联想的设计方式是最能够快速使广告受众所接受和理解的。利用人们周身耳熟能详的事物或场景,和惯性思维方式结合去创作,恰当的、合理的、巧妙的将这种创意想法融入广告设计里,引起联想和欲望的原理来把握广告受众的心理行为,呈现出带有情感,有创意性的平面广告,让消费者产生联想,进而达到购买的想法。

2.4 情感需求。这种心理特征是以人们的情感诉求来进行满足情感需求的一种设计原理。例如,我们身边会有很多缺少家庭温暖,孤独的人,一句问候和简单的拥抱或许就可以慰藉他们心灵上的缺憾。而广告设计中,恰恰可以将这样的情感诉求应用其中,广告内容可以引发出多种情感诉求,亲情、爱情、友谊、回忆,让大众在浏览广告的时候找到共鸣,一种难以忘怀的情愫一段珍贵的回忆都是有可能激起人们的心理需求。这类设计里,往往是收益最大的。因为人本身就是具有情感的高级动物,这样的心理需求进而大大提高了受众对于广告的好感度,也在很大程度上激发了消费者的消费心理。

结 语

在竞争如此激烈的经济市场中,大众的审美口味逐渐提高的同时,广告设计也是越来越被消费大众所挑剔,很大原因是因为作品的创意表现不佳,所以想要做出成功优秀的广告设计作品,获得受众的青睐,赢得消费者的喜爱,就需要科学合理的、情理之中,意料之外的灵活运用广告心理学原理,准确把握消费者的心理变化,和市场发展方向,在广告设计中发挥其强大的功能性,提升设计师的设计能力,有效的设计出优秀的作品。

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