李晨赫 方玉瑶

通衡浙商资本创始人梁晓玮说，今天的知识付费行业就是20世纪90年代的房地产，至少还有20倍的增长潜力。

这是什么样的消费升级

喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军永远忘不了2016年1月6日的场景。

那天马东团队打造的“好好说话”在喜马拉雅上线，这是喜马拉雅最早的知识付费产品之一。产品上线当天，就带来500万元的收入。

“当天我们特别嗨，每分钟刷一下数据，我知道，一个不一样的时代来临了。”

梁晓玮和余建军给知识付费划分了三个阶段：一是从2014年开始的泛知识阶段，中产阶级白领对知识的渴求和焦虑成为高晓松、罗振宇等火爆的前提条件。二是2015年、2016年最后的泛财经阶段。相比前一阶段，这个阶段更加务实、切口更小。吴晓波、秦朔在这一阶段成为大号。三是泛金融阶段。

“从物质消费时代到知识消费时代，是史诗级的消费升级。”如是金融研究院院长、首席经济学家管清友称，中国中等收入群体的空闲时间超过三成用在了个人充电上。

2017年3月，诺贝尔经济学奖得主Joseph Eugene Stiglitz在知乎Live开课，不到一小时的课程吸引了3万多名用户参加。以单笔9.9元的交易价格换算，这位经济学家一个小时就创造了近35万元的收益。这意味着只消按照这样的用户热度开20次课，他创造的收益就将超过2001年获得的诺贝尔奖奖金数。

知识付费第三方观察平台新知榜的数据显示，知识付费用户最愿意为成长、人文、商业财经类课程埋单。

值得对照观察的一个数据是：财经类课程仅上榜4个，却拿下了16%的销售额。……