石翔

世界杯收场，法国人顶住了各路“毒奶”时隔二十年再一次把大力神杯带回巴黎。在过去的一个多月时间里，围绕世界杯一场全民话题被充分的酝酿、发酵并最终释放，任何一个对世界杯一无所知的人都可以拿起手机，通过互联网媒介与俄罗斯现场无缝对接，向人们展示了当下这个时代传播的真正力量。

打开Google，输入“FIFA World Cup”会弹出找到约 532，000，000条结果的提示，这中间从C罗的发型到法国队战术执行过程里的一次跑位，可以说应有尽有，创作者们为了这个节点等了四年，挖空了心思就是要争抢用户的娱乐时间这个整体趋于稳定的存量市场。

同样作为一项可以完成流量收割的体育项目，电子竞技在这一点上却和足球相去甚远，更多的内容是通过用户自发的再传播，而作为内容制作方的电竞内容创作者们实际上并不能够充分的满足用户的基本需求。更别提与传统的电影、电视剧和综艺来争抢流量了。

有人会说，电竞的内容拥有自己独特的垂直性，对内容创作和传播都有很强的限制，但在企鹅智酷最新公布的《2018世界杯白皮书：一个千万亿市场的新变局》 中显示，关注世界杯的用户中只有15.5%是专业球迷，超过一半的用户都是小白球迷。从这个角度上来讲，类似《王者荣耀》这样的现象级产品其实在边界上早已“出圈”，但赛事之外相关的衍生内容远没有跟上赛事的流量升级，相关的内容一直处于低水平的状态。

拿与世界杯决赛相关的内容做一个简单的示例，我们就会发现这中间的差距。……