07.02-07.08

KPL总决赛落幕，赛事向平台转型。

【一句话：从赛事完成了向平台转移的关键在于宣发的收益能否超过创造热点的成本。】

7月8日，2018年KPL春季赛总决赛（以下简称KPL总决赛）在上海梅赛德斯奔驰文化中心落幕。来自西部赛区的赛区冠军Hero久竞以4：1战胜来自东部赛区的赛区冠军EDG.M。

此次总决赛邀请了鹿晗、郎朗、潘晓婷、娄艺潇、李金铭、刘萌萌，除了典型的泛娱乐外，还借势宣传了《爱情公寓》的电影。

作为成长最快的移动电竞项目，凭借着庞大的用户基数以及腾讯自身的资源，KPL已经成为触及人群最广的电竞赛事之一。对于如何利用流量变现，我们看到了KPL新的尝试。鹿晗、郎朗等人的出席延续了一如既往的泛娱乐思路：利用潮流热点扩大传播力度。

但对《爱情公寓》电影的宣传也许意味着KPL找到了新的流量使用方法：利用最大的垂直于年轻人的渠道这个身份帮助完成电影的宣发。这也意味着作为赛事的KPL开始向平台转型。

当然，新的尝试也带来了新的问题：宣发的收益能否超过创造热点的成本。这是决定转型能否成功的关键。

格斗大会EVO Japan顶着赤字继续举办。

一句话：在小众市场举办三方赛事，本质上还是看对市场的掌控力。

7月7日，EVO官方推特宣布，EVOJapan 2019将于2019年2月15-17日举行，举办地点在日本福冈。

EVO全称Evolution Championship Series，是北美最高规格的格斗游戏比赛，由Tom Cannon创始于1996年。EVOJapan由日本游戏媒体4gamer、日企Hearts United Group和松竹 Braodcasting合作举办。

作为EVO从美国向外拓展的首选，首届EVO Japan于2018年1月在东京秋叶原举行。由于赞助商收入远低于预期，同时运营成本又超过预算，首届EVO Japan产生了1.24亿日元的赤字。……