文 董思尧

电竞俱乐部品牌

俱乐部，club，字面意义就是指人们聚集在一起进行娱乐活动的组织团体或者其场所，这个词从诞生之日起即自带浓厚的文化色彩。从17世纪英国土地上的社交团体，到如今遍布世界的商业组织，人们把这个诞生于三百多年前的词赋予了新的意义，在原有“志同道合”的文化基石上逐渐构筑起属于当今俱乐部独特的品牌。

提到俱乐部，我们脑海中第一浮现出的多半还是曼联，皇马这样的足球俱乐部。国际足联和英足总公认的世界上第一个足球俱乐部是英国谢菲尔德足球俱乐部(Sheffield FC)，它诞生于1857年10月24日。1863年，又在英国成立了第一个足球协会。从此，有组织的、在一定规则约束下的足球运动开始从英国传遍欧洲，传遍世界。

的确，足球俱乐部在运营上有难以复制的成功案例，新兴的电竞俱乐部难以望其项背。但是同理，一个好的电竞俱乐部能在很大程度上促进电子竞技运动的发展。在我国，电竞俱乐部的起源和发展经历了一个从无到有，从有到精的过程。电竞俱乐部如何经营，如何发展，一直是关注电竞行业的朋友们经常探讨的问题，直到电竞行业仍然不成熟的今天，这些问题依然没有一个标准答案。但从另一个角度——品牌塑造，可以发掘新的促进电竞俱乐部发展的方式。

“品牌”的概念同样来自西方，是商品经济高度发达之后的产物，它与广告密切相关，早期受众对广告的盲目信服使得广告的刊登几乎是屡试不爽，随着虚假广告的出现和受众理性的增强，广告不再百试百灵，由此又出现了公关和营销手段。……