张朝霞

摘 要 抖音作为一种新型音乐社交短视频软件，自2016年下半年上线至今，已抢占音乐短视频软件这一空间的主导位置，深受大众喜爱。其作为现今当红音乐社交短视频软件，为何能获得如何热捧？其结合音乐、社交以及视频三种元素，又呈现怎样的特征？最终又会有何种负面影响？文章结合后现代主义特征、受众使用与满足理论以及消费主义等理论对抖音这一热门音乐社交短视频软件加以多维探析，以求对此类音乐社交短视频软件的进一步发展提供借鉴。

关键词 抖音；后现代主义；使用与满足；消费主义

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0140-02

2017年上半年，短视频一下子进入“抖”时代，抖音App在2016年9月上线后，在2017年上半年短视频类App的排行榜上位列第9[ 1 ]。其结合音乐、社交与短视频3个元素，通过模仿从单一走向了多元，呈现类型杂糅的显著特征；通过呈现一幅幅的视觉景观，给受众带来了多种快感形式。抖音视频软件满足了受众的需求，才能被普遍接受与热捧，因此深刻体现了受众的使用与满足理论。最后，抖音这一热门音乐短视频软件在娱乐受众的同时，必然催生多方面的负面影响。

1 后现代主义的特征呈现

抖音作为热门音乐社交短视频软件之一，其结合音乐、社交与短视频3种元素，本身呈现一种杂糅特征。此外，抖音中的每一组短视频提供一首相同的音乐，由不同参与者加以再度演绎，而这种再度演绎的核心便是重复模仿，最终的音乐视频呈现多种不同的形式。但其核心终究还是通过多次模仿，促使单一的音乐视频表现形式走向了多元状态。再者，抖音通过呈现出多种形式的音乐视频，如搞笑、感人视频等，给受众与参与者自身都带来了多方面的快感。

1.1 从单一走向多元

在后现代主义者看来，我们面对的不是一个本原的世界，而是一个被符号化的意义化的世界。任何深度都是人们为了某种目的而强加给现实的，因而是可疑的。所以对崇高的解构，对深度的拆解及消解，就构成了后现代主义的特征之一[2]。在抖音音乐短视频中运用多种后现代主义技巧，如模仿、类型杂糅等方法，通过浮夸的表演形式、幽默的语言对白等，构建了一个个的后现代音乐短视频，最终使得这种音乐视频形式从单一走向了多元。

模仿是后现代主义最显著的特征，抖音的每组音乐短视频最初都是提供一首相同的音乐让参与者加以再次创作与演绎，因此这种再度创作与演绎便是一个多次模仿的过程。比如说，在抖音2017年度歌曲大赏中占据TOP1的音乐“爱的就是你”，起初抖音提供歌曲中的一个小片段，但经过参与者多种形式的模仿，最终呈现出多种不同的音乐短视频。

类型杂糅手法的运用，在抖音视频中是十分明显的。抖音从最初提供某一首歌曲的一个片段给参与者进行模仿创作，到如今提供的形式更是多种多样，除了歌曲片段之外，还提供了许多段子、喜剧以舞蹈等。据抖音2017年度盘点可知，其中包含抖音年度神曲、年度最适合舞蹈音乐、年度最受欢迎的技术流行歌曲等奖项，其无疑是对类型杂糅的最佳体现。

1.2 即逝的快感形式

费斯克在他的电视文化理论中提出受众从电视文本中获取快感的论述。他将快感分为两类：一种是躲避式的快感，另一种是生产诸种意义所带来的快感[3]。将抖音软件中的每组音乐短视频作为一个文本，受众通过观看与模仿，能从中获取多种形式的快感。比如说偷窥的快感，受众通过观看参与者的再度演绎，能够偷窥到参与者当时所处的环境以及表情等方面的隐私。其次还包括白日梦的快感，当看到情侣作为参与者进行甜蜜的再度模仿演繹时，将自身定位成抖音视频中的主角，这是白日梦快感的一种体现。

然而受众终究只有在观看音乐短视频时才会获得这些不同形式的快感，一旦离开这一音乐短视频，这些快感形式便也随之消失不见。加上抖音中的音乐短视频数量越来越多，更新速度越来越快，受众观看一个音乐短视频的时间只需要10秒钟，随着这10秒已过，上一种快感显然会被下一个音乐短视频所带来的不同快感所取代。

抖音短视频软件日渐呈现出多种形式的后现代主义特征，逐渐从单一走向了多元发展，给受众带来了多种不同形式的快感。但在这些后现代主义特征的背后，需要思索的是其如何将诸如此类特征巧妙地与受众的需求加以结合。因此，下文将从受众的使用与满足理论、消费主义两大方面对抖音成为热门音乐社交短视频加以分析。

2 受众与消费的原因探析

抖音作为热门音乐社交短视频之一，其获得如此热捧必然有其多方面的原因，而满足受众需求必然是其前提所在，其次抖音在当下消费社会才得以如此快速成长。下文将从受众的使用与满足理论、消费主义因素两个方面对抖音获取如此热捧加以原因分析。

2.1 受众使用与满足理论

“使用与满足”研究把受众成员看作有着特定“需求”的个人 ，把他们的媒介接触活动看作基于特定的需求动机来“使用”媒介 ，从而使这些需求得到“满足”的过程[4]。抖音能够获得如此热捧，核心原因在于受众从中满足了不同方面的需求。

首先是被愉悦。这种被愉悦的需求得以满足，在抖音这一热门音乐社交短视频软件中是显而易见的。参与者能够通过参与其中获得参与感而被愉悦，观看的受众也能够通过观看别人的音乐短视频而被愉悦，或是因短视频中的搞笑内容被愉悦。

其次，与他人（社群）分享经验。这一需求的满足在抖音音乐社交短视频中得以满足，得益于其社交元素的存在。社交作为抖音软件中的一个元素，强调的便是参与者与参与者、参与者与观看者、观看者与观看者之间的互动交流，强调与他人分享经验，进行交流。这种经验的分享、互动交流在抖音中主要体现在留言、转发、点赞与关注这4个方面。

2.2 消费主义

影视艺术集视听觉于一体，给观众以强烈的现场感、目击感和冲击力。它在带给受众艺术享受的同时，释放出大量的商品信息，影响着受众的消费选择[5]。抖音作为一个音乐视频软件，也是十分注重视听觉于一体，在给受众带来视听上的享受之余，其渗透的消费意识更是明显。抖音作为一个商业社会的产物，与生俱来的商业气息必然不可忽视。抖音中的消费意识主要体现在其广告方面，而这种广告又是以直播的形式加以体现。

其中，抖音软件中“百万英雄”实时直播的答题活动，便是其广告形式的最强载体所在。这一实时直播答题活动在每天不同时间段出现，吸引了大批量的受众参与到直播活动中，最高参与人数达到了每场将近500万人。在这样一种狂欢活动的背后，深藏着消费意识在其中，其主要体现在每次直播过程中都会植入许多广告，其中有一场直播活动更是以“广告狂人专场”来加以命名，其中包括的广告有美团、必胜客、传祺汽车等28家广告商，这无疑是消费意识的明显渗透。

正是由于抖音这一热门音乐社交短视频软件从受众角度满足了其多方面的需求，才贏得了受众的一致热捧。而也正是因为其通过实时直播活动巧妙地将广告融入其中，才促使其获得如此快速发展。然而，抖音这一音乐社交短视频获得如此热捧的同时，也需要思索其背后是否带来了一些负面影响。

3 负面影响分析

抖音作为当前热门音乐社交短视频软件之一，获得一致热捧的同时，不容忽视的还有其可能带来的一些负面影响。

首先，由于抖音强调对同一个音乐片段、舞蹈片段或者喜剧片段加以多次模仿演绎，而这种多次重复演绎的过程会使得一部分受众失去辨别力，进而不假思索地相信每一个所看到的视频作品，最终失去了自身最初的判断。

其次，一些音乐短视频创作者在再次演绎之后，呈现出一种恶搞形式，这种恶搞形式对一部分受众的审美鉴赏能力会有所影响，因此需要严格管理再度演绎之后的作品的整理质量。因此，受众需要对自己的时间加以合理分配，对不同的音乐短视频要有清晰明确的认识，不可一味模仿与认可。

4 结论

抖音作为热门音乐社交短视频软件之一，其本身包含音乐、社交与短视频这3个元素，因此笔者结合后现代主义对其特征加以探析。此外，从受众的使用与满足理论、消费主义两个角度对抖音能获得如此热捧的原因加以分析。最终，浅析了抖音这一音乐短视频软件可能存在的些许负面影响，以求对此类音乐社交短视频软件的进一步发展提供借鉴。

参考文献

[1]猎豹全球智库.2017上半年中国移动互联网热门领域观察报告[R].2017.

[2]燕道成.电视剧的女性主义、消费主义及后现代主义——《绝望主妇》的多维解析[J].中国石油大学胜利学院学报，2008，22（4）：31-36.

[3]蔡骐，全燕.后现代主义电视文化探析[J].湖南师范大学社会科学学报，2006（5）：90-93.

[4]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011：165-168.

[5]颜湘君，王佳佳.影视服饰传播的消费主义[J].文艺研究，2011（4）：146-148.