【摘要】在新经济背景下，企业市场营销战略的实施对于企业长远发展具有重要意义，本文首先对企业市场营销受到新经济背景的影响作出简要阐述，然后提出几点新经济背景下企业市场营销战略新思路，希望对业内起到一定参考作用。

【关键词】新经济背景 企业市场营销战略 新思路

随着我国社会经济的高速发展，经济全球化发展的逐渐深入，我国企业当前所处情况是机遇和挑战并存的。与此同时，科学技术的进步、消费理念的转变，也让企业市场营销活动要求得到提升，为提高企业市场竞争力，必须要针对消费者具体需求，结合市场发展情况，制定针对性的市场营销战略体系。

一、企业市场营销受到新经济背景的影响

（一）市场竞争更为激烈

在新经济背景下，市场竞争激烈程度得到提升。经济全球化的深入、社会经济的高速发展固然为企业带来了发展机遇，但同时也带来一定挑战。在发展浪潮中，如果企业不能找到新营销思路，那么企业就会因此而导致经济效益下滑，甚至导致企业破产。

（二）消费理念趋于个性化

经济发展对于社会发展具有带动作用，经济水平的提升会改变国民消费理念与生活水平，现阶段，消费理念已经从过去的大众化理念逐渐转变为个性化理念。对此，企业需要对以往市场制定战略思路予以积极改变，需要着眼于消费者角度，依照企业未来发展战略对具体营销目标人群进行锁定，在此基础上对消费者内心想法进行积极揣摩，以此来制定具有针对意义的消费服务，让消费者需求得到满足。……