摘 要：现如今，消费主义已对我国大学生价值观产生了巨大冲击。通过对新时代消费主义的几种表现展开，并针对消费主义带来的种种冲击得出：高校要重视思想政治教育，营造校园良好氛围；以及开展消费观教育，树立正确的理财意识；最后以“中国梦”思想来引领这些措施培育高校学生的合理消費理念，树立起生态主义消费观。

关键词：消费主义；大学生；应对

20世纪初，消费主义带着消费至上、享受至上这两个基本特征在美国产生，并伴随着经济全球化的进程深入到我国发展当中，对本国大学生价值观产生冲击。如今，我国正处在发展的关键期、改革的攻坚期，我们该如何应对消费主义的冲击，增强新时代下思想政治教育工作中关于树立大学生正确消费观的有效性，是我国思想政治教育面临的重要课题。

一、新时代消费主义的表现

消费主义是随着社会生产力的发展，通过资本的增值这一方式产生的。它是“高生产-高消费-高抛弃”经济生产方式的产物，意味着夸大了人们对实际生活的需求，使人们超过限度的沉溺于物质欲望的满足，改变了消费的根本目标和生活意义，将物质占有与享受作为自身的生活方式[1]。换句话说，人们购买商品或者服务时，追求的是数量和体面。以及在消费过程中，“合适”和“好不好”摆在了其次的位置，价格高、数量多、产品新、品牌大成为了消费时选择的标准。他们是为了追求被制造出来以及被刺激起来的欲望满足而不是实际需求[2]。……