摘 要：近年来，衡水市健身市场迅速发展，吸引了大批健身爱好者，然而由于衡水市健身市场起步较晚，其健身设施、教练水平、管理措施等都不够成熟，有待进一步提高。本文首先对衡水市健身市场中健身人群的年龄、职业、收入分布以及消费者的健身动机、教练学历结构与水平、受喜爱的健身项目和规模投资等方面进行调查与分析，然后得出目前制约衡水市健身市场发展的因素主要有消费者健身消费理念落后、健身教练队伍缺乏稳定性、健身会所软实力欠缺以及健身会所目标客户群过于集中这四个方面，最后针对制约因素从用健身文化来帮助消费者提高健身理念、加强专业人才培养、明确市场定位，规范行业管理以及开展适合多种目标客户群的健身活动这四个角度提出相应对策及建议。

关键词：健身市场；市场调查；健身行业

一、引言

（一）研究对象

本次调查以衡水市区健身俱乐部的健身会员和健身教练为主要调查对象。

（二）研究方法

本次调查所使用的调查方法主要是调查问卷法和访谈法。

二、衡水市区的健身市场现状调查

（一）衡水市区健身市场调查结果

目前，衡水市区的健身俱乐部主要有：绿岛健身、爱特体育健身、宝力健身、凯龙健身、动岚健身、黑骏马国际健身六家健身俱乐部，在调查过程中，向衡水市区的多家健身俱乐部的健身会员共发放调查问卷120份，有效回收115份，问卷回收率95%，其中无效问卷3份，问卷有效率为93%。……