■ 李林容

随着网站算法不断升级,智能算法接管了人类信息分发的权力,成为大众传播的新“守门人”,演变成了一个具有复杂社会功能的机器,驱动着媒介生态环境的重构。新闻传播学学者也开始将算法的运用进行扩展,算法推荐新闻、记者与数据分析工具的关系等算法时代信息传播的相关问题开始被关注。本研究旨在将“算法权力”这一新的批判意识引入传播学领域,探讨算法推荐信息产生的问题及隐忧,揭露其隐藏于代码中的“伪中立性”。通过对算法科技的实践与产品本身所传达的信息进行解析,文章将会指出算法“伪中立性”产生的根源、具体表现形式及危害。笔者认为,通过对现代人网络行为的持续性观察、学习、理解、调整与操纵,智能算法同时拥有“作恶”的权力,“技术中立”与“无价值观”等主张是平台逃避作为媒体的社会责任的一种手段。社会亟待对算法权力进行引导与规范,进而发挥其在大众传播中的积极作用。

一、算法“伪中立性”产生的根源

“传播社会关系内部的一种粘聚力,它是无法窥见的,或者没有明确和永久的形式”,①因此,传播学学者们基于他们所处的现实社会建立了不同分析层次的大众传播模式,以便使传播过程中无法看见的联系与结构显现出来。自1948年拉斯韦尔的“5W模式”起,不同兴趣格局与侧重点的大众传播模式为我们揭示了大众传播系统多面的解剖图。机器智能算法作为一种全新的传播技术,已经成为了大众传播过程中的重要环节,但是,抽象的词语叙述很难将其在整个传播系统中的关系结构、强度与方向进行全景展示。……