周千惠

“互联网+”时代下农产品的营销模式正在转变，原本是以产品为核心，如今更加偏向以顾客需求为核心，个性化的产品定制以及差异化营销会成为未来农产品营销的主要趋势，而在营销的过程中，中间环节会被减少，人本理念会不断深入，人们也会改变对农产品的需求，市场竞争必将更加激烈，人们更加注重品牌形象，因此“互联网+”时代下需要强化农产品的品牌营销，本文对此开展研究。

技术的进步以及经济发展，让现代社会都在变化着，“互联网+”正是基于这种背景出现，因为互联网技术正在改变着人们的生活以及思维方式，在社会，各领域产生影响力，而农业作为国内社会发展的重要基础，也受到了网络技术的影响。近年来不断有电商品牌出现，农产品的产品营销需要适应新的形势以及规律，合理运用网络技术，并强化自身的品牌意识，这样才能建立更加高效的营销渠道。

1农产品品牌营销现状

1.1品牌意识不足

在生产以及经营的环节都体现了这方面的问题，在生产中，农民已经习惯原本的模式，多数农民并没有在脑海中建立起营销的理念和品牌意识，而且多数农民并不了解营销，品牌在这些人的意识里只是商标。因此，将农民作为品牌营销主要的主体是非常难的。另外就是在经营方面，很多农产品企业同样不具备良好的品牌理念。在一些企业管理者意识中，品牌建设是大企业要努力的方向，甚至认为产品有品质就不需要在品牌上面耗费精力，或者是建立品牌后不需要维护，这些错误的理念对如今农产品的品牌营销造成阻力。

1.2技术含量不足

主要是如今农产品的生产并未建立起规范的标准，生产科研方面投入不足，虽然现代化的进程正在加深，但是农业科技方便还是与发达国家很有差距。技术运用率并不高。因此如今农业市场依旧是小农的经营模式，由于少了质量方面的保证，所以农产品品牌很难形成稳定的形象，

1.3产品特色不足

很多农产品的品牌在市场上并未形成一定的地位，也并未准确定位自身品牌，品牌的价值并未发挥出来。也有一些个别地区，出现同一产品多种品牌的形象，也就是说市场上杂牌过多。这种现象对市场形成了一定的干扰。很多农产品品牌虽然存在但是并未形成足够的文化内涵，也没有进行科学的定位，产品的性质并未被发掘出来，所以在市场上难以形成长期的竞争力。毕竟农产品是特殊的存在，产品生产总是受季节影响，导致销售周期并不长，而且多数产品在产品的特色方面的挖掘方面有待提升。

1.4供应链不统一

“互联网+”时代下农产品要想在网络营销的领域做出一定的成绩，就是要建立起完整的供应链，那就要对生产、物流、销售等一系列环节的资源进行整合，同时完善相关标准。本身农产品进入网络营销的领域已经比较晚，这是其产品特性决定，农产品虽然在人们生活中是必需的产品，但是人们已经习惯了在线下进行购买。近年来在网络营销的领域，农产品的影响力也在提升，人们需要安全性更高的产品品牌，对农产品品牌也提升了要求，不仅需要高质量和高标准，在运输以及服务方面也提出了相应的要求。要想对供应链进行完善，就要提升其物流技术以及各个环节之间的联系，提升组织化的程度，建立起完整的产品供应链。

2“互联网+”时代下农产品品牌营销对策

2.1强化品牌意识

无论是农民还是处于经营环节的企业，农产品营销的主体都要强化自身的品牌意识以及市场意识，要了解到质量是品牌的基础，需要做到对产品质量的严格把关，并了解自身品牌的特色，对本地资源要进行良好的运用。同时对市场需求有足够的了解，企业一定要加强自身营销理念的革新，懂得利用自身的特色吸引消费者，同时企业要善于利用自身的管理能力以及经济实力，对品牌进行推广，在这其中政府也需要发挥出自身的引导作用，相关部门要帮助农民树立起自身的品牌意识，同时普及相关的营销知识，为农民在这方面提供教育服务。

2.2丰富营销手段

首先要扩大产品的销量，提高企业的销量，同时在库存方面减小压力，可以与淘宝、阿里巴巴这些电商平台建立起合作关系，占领农产品的网络市场。其次是技术，由于新媒体手段的出现，可以加强对产品品牌的网络推广，利用人们在手机上获取信息的便捷，提升自身的品牌影响力。

2.3加强技术研发

企业要与科研院建立合作关系，不断对农业产品中进行培育，同时在技术方面进行革新，力求对产品质量进行不断提升。借助云平台、大数据等技术，录入各类培育品种的数据，同时对市场需求进行合理的分析，针对性对技术进行研发，这样就能让自身的产品更加符合市場的需求。

2.4带动延伸产业

要想实现合作共赢，单一行业已经不足以满足互联网+的产业发展需求。对于农产品来说在实行产品营销的过程中，一定要注意带动上下游产业，这样才能让品牌形成聚集效应，例如畜牧业，对牛肉品牌进行营销的时候，可以对牛肉进行深度加工，生产出血红蛋白粉这些保健制品，这样可以带动生物制品业的发展。

总之，如今在“互联网+”时代农产品品牌的营销需要借助网络技术的优势，积极应对市场上更加激烈的竞争，打造出属于自己的品牌，善于发掘自身的特色以及优势。