郑笑宇 刘爽 李翀 张鹏飞 陈金

摘要：目前中国已步入老龄化社会，并且我国人口老龄化的程度正在逐步加深。因此对有关老年群体经济发展存在的问题进行了分析研究，老年人口的激增，孕育了一个庞大的消费市场，这一市场对于老年产品和服务的需求正以较快的速度增加。本文通过搜集资料、案例分析法和归纳比较法，了解老年市场规模，总结老年人消费心理特点及目前老人年市场存在的问题，基于特点及存在问题给提出针对老年人市场的营销策略和建议。

关键词：消费心理； 营销策略； 老年人； 需求

1 中国人口老龄化现状与末来发展趋势

自从上世纪90年代以来，我国的人口老龄化问题在不断的加重，老年人口占我国总人口的比重也在不断的增加，并且增速也在不断的加快，这无一不在提醒着我们，我国已经开始要进入老龄化人口社会。

构建社会主义和谐社会就必须使我国不断增加的老年人的基本生活权利得到保障，全面建设社会主义养老体系，需要我们拥有一套完备的养老保险制度，社会医疗保险制度，同时还有深刻的改进推进社会居民最低生活保障制度。建立一套以家庭成员老年人子女为主社会各阶层为辅的养老保险制度。

我国社会企业和政府共同建立的诸如老年活动中心，老年大学、托老所等设施的普及率的数量也在不断的增加，社会服务志愿者的人数也在不断增加。所以，针对老年人的消费品的市场开始逐步建立起来，对这方面产品的市场需求也在逐年的增加。……