范夕霞 迟颖超

摘要：青岛华秀国际会展中心拥有良好的资源、区位和政策优势，恰逢青岛市会展业大发展的良好时机，但也存在一些不足、面临一些威胁，针对这一环境，建议采取产品创新、宣传创新和渠道创新的发展对策，提高自身发展水平。

关键词：青岛 华秀会展中心 SWOT分析 对策

2016年6月30日，青岛华秀国际会展中心正式投入使用，这是由老国棉五厂改造转型、将闲置的大型厂房升级改造而成的会展中心，目前投入使用的展馆总面积达3.3万平方米，包括3个大型展馆以及动态秀场、会议中心和会展配套空间，可同时容纳1200个国际标准展位、1000人以内的会议，成为市区继青岛国际会展中心后又一地标性会展平台。

2016年下半年，在华秀会展中心举办的展会有第三届世界进口商品展，2016第二届中国（青岛）国际乐器、音响声光及音乐产业博览会，2016山东（青岛）国际秋季茶博会暨工艺礼品红木家俱展，2016（山东）青岛国际黄金珠宝玉器展等四场展会；2017年，在华秀举办的展会有2017首届中国（青岛）国际珠宝展暨艺博会、2017中国青岛国际茶业博览会暨紫砂精品展、2017中国（山东）国际宠物博览会等九场展会。其使用率有较大提升空间，所以我们需要在分析其发展环境的基础上提出相应对策。

1青岛华秀会展中心的SWOT分析

1.1优势

1.1.1资源优势：独具特色

（1）展馆保留老工业痕迹。华秀国际会展中心的前身——老国棉五厂的厂房好多都有近百年历史，老厂房在升级改造中，设计人员特别对厂房原有的采光老虎窗、搪瓷灯罩、厂房墙体原有镶嵌的老设备等老物件，全部作为必要元素予以保留，尽量保留老工业厂区的痕迹，形成自己独有的特色。……