董爱民

当前，我国农业的发展在发展方式方面进行着加速变化，其中现代品牌农业的高速建设对农业供给侧结构性改革起到积极的作用和巨大的帮助。在此大背景下，本文总结国外现代品牌农业的发展方式，并对我国现代品牌农业的现状进行SWOT分析。从而提出相应的对策建议。

1品牌农业发展现状

1.1品牌农业的内涵

品牌农业是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。综合起来。品牌农业具有三大特征：高品质、标准化和高价值。

1.2国外品牌农业发展成功模式

1.2.1美国品牌农业发展情况。美国品牌农业发展起步早，发展速度快，科技支撑力度大。尤其在网络技术在其品牌农业发展中的积极作用突出，主要体现在农业科技信息、农业机械自动化等方面。在科技创新方面为其品牌农业的发展提供了坚实的基础和便利的条件。通过网络技术，使其农产品的生成、加工以及销售环节更加的便捷和精准。美国现代品牌农业的典型代表为美国孟山都农业生物技术公司。

1.2.2法国品牌农业发展情况。法国农业发展在欧盟农业产业化角度上说是典型的代表。法国的现代品牌农业成功的主要原因就是法国严苛的认证模式。在法国，实行“原产地命名控制”（AOC）运作体系，该体系将农业生产标准化和农产品品牌建设有机融合，在市场上拥有AOC认证的农产品首先被消费者认同，因为通过AOC认证的农产品代表着安全、高品质，因此该种模式对法国农业的发展起到巨大的促进作用。

1.2.3日本品牌农业发展情况。日本品牌农业的发展采取的主要模式为差别化战略模式。日本农业企业主要通过了解收集消费者的需要倾向，然后以此进行差别化生成农产品，该种模式可吸取不同类别的消费者，同时不会造成农业企业的不良竞争。差别化农业生产模式可为农业企业的健康可持续发展打下坚实的基础。

2我国发展品牌农业的SWOT分析

2.1优势（S）

2.1.1农业供给侧结构性改革带来机遇。2015年中央农村工作会议提出农业供给侧结构性改革，农业的发展方式需要转变，要从供给人手，改善供给结构，这才有了农产品供给侧改革。在此大背景下，品牌农业的发展得到了巨大的帮助，结构的调整为品牌农业的发展奠定了良好的物质基础。

2.1.2提升空间大。目前我国品牌农业发展缓慢，品牌数量少，较高知名度企业数量少，可提升空间巨大。

2.1.3新型农业经营模式对农业发展的带动作用明显。通过休闲农业以及其它新型经营主体可带动品牌农业的发展，也可通过提高农产品的附加值，带动农业周边产业的发展。

2.2劣势（W）

2.2.1品牌农业意识淡薄。由于农产品品牌意识的淡薄以及不重视，造成我国农产品的竞争力弱。即便优特产品因为没有品牌，使之无法提高产品价格，销售渠道短缺，在目前传统农业的背景下，很难使我们的农业在没有品牌的作用下卖出好价格，因此也打击了生成企业的积极性。

2.2.2农业产业链条未形成。我国品牌农业发展目前正处于初期阶段，品牌农业产业链条未完全形成，品牌建设、组织化、运作能力等方面欠缺很大，直接制约了农业产业的发展。

2.2.3区域发展不均衡、科技含量低等方面制约了农业产业发展。

2.3机会（0）

随着社会的发展，消费者对农产品质量的要求越来越高，越来越看重绿色、安全、优质等农产品特点。人们在购买农产品时首先考虑的是“大品牌”，品牌成了消费者购买农产品的首要考虑对象。因此，加快农业产业发展。品牌保障要走在前面，这也给我国农业的发展指明了方向。

2.4挑战（T）

有了机遇也带来了挑战。目前我国农业品牌发展尚处于起步阶段，品牌运作慢，消费者认知程度低，因营销不到位的原因。消费者对目前一些品牌的认同感弱。当然也有运作较为成熟和知名度较高的品牌，比如褚橙。

另外。因地域和基础建设的限制，优质农产品生成出来后因物流等因素的影响，导致产品的销售价格偏高。与此同时，农用物资的运输等也造成了优质农产品的生成成本较高，限制了品牌农产品的销售。因为农产品生成周期长。种植成本高，效益不明显，也导致了品牌自主创新力度不足。

3以品牌农业发展助推供给侧结构性改革

目前，因农业产业的供给侧结构失衡，导致有的农产品供不应求，后续大面积跟风效应导致有的农产品产能过剩，销售不出去，烂在地里，严重打击了生产者的积极性。通过品牌农业发展，可在一定程度上改变此种状况，不仅对生产者的生成观念形成转变，使生产者对农产品的质量逐步加强，也加快了农业增长方式由数量粗放型向质量效益型的转变：品牌农业发展促进了农产品的标准化生产、产业化经营、社会化服务，优化了农业产业结构，推动传统农业向现代品牌农业的积极转变：品牌农业也可优化产业布局，规模化生成后，使农业区域合理转变，统一化管理降低了农药肥料的使用量，提高了品质降低了生成成本。促进了农业的可持续健康发展。

在我国农业供给侧结构性改革的利好前提下，加大政策优惠力度，充分吸引有实力的非農企业转型为农业企业。为现代品牌农业发展注入强有力的支撑，加大科技投入力度，使企业与科研单位相结合，借平台、借技术，促进我国农业产业向规模化、品牌化转变。