牛禄青

在最近评选出的2017年十大文化阅读热点事件中，内容付费成文化消费新增长点名列榜单。在互联网环境下，从知识的免费分享到信息的同质化和冗余过剩，再到知识付费产品和平台的兴起，折射出版权环境的改善，使原创内容成为稀缺资源；消费升级与中产阶级的壮大，使差异化、个性化、精品化内容生产有了变现的市场基础。

近年来，在移动支付、互联网技术、消费升级的推动下，越来越多的人选择通过内容付费来提升自我，买一门“课”正成为一种新的消费流行。2017年9月北大教授一门网络课程价值3000万的消息刷屏朋友圈，“喜马拉雅FM”“分答”“知乎live”“得到”“豆瓣时间”等内容付费平台不断涌现，内容付费领域从最初的商业财经、技能培养等向更多更丰富的细分领域扩展，内容付费理念获得越来越多的用户认可和接受。

事件

喜马拉雅“123知识狂欢节”销售额1.96亿元

2017年12月1日—3日，第二届喜马拉雅“123知识狂欢节”再创佳绩，三天时间里，喜马拉雅FM的工作人员在朋友圈里实时更新知识狂欢节的销售额。1小时销售额1260万元、11小时5000万元、45小时1.27亿元……直到最终数字定格在1.96亿元，这是2017年“123知识狂欢节”的最终答卷。相较去年小试牛刀的5000万元战绩，翻了好几番。

这样的场景很容易让人想起网购“双11”。而对于“123知识狂欢节”，喜马拉雅FM希望把它打造成知識付费市场的“双11”。

从全平台范围来看，销售额位居前五的课程分别为：《蔡康永的201堂情商课》《不一样的新概念（2+3合辑）》《郭论：郭德纲首档音频脱口秀》《张其成讲〈易经〉》《好好说话？