案例一： 江南农园：90后善用分享之道经营微店

本刊记者白京京

开店三年，90后杨薇薇作为微店“江南农园”（即将更名为“水也生活”）的园长和主理人，已经拥有了12200个买家和29%的回头率。

2014年，杨薇薇辞去了杭州的工作，从家具设计师转行做农产品电商，成了一名新农人——创建有机农产品品牌“江南农园”，希望将银耳、竹荪等有机农产品卖到大城市，并让更多人享受到健康的生活。

放弃了传统渠道，江南农园首先选择了微店这一平台。在杨薇薇看来，半路出家搞农业并没有做传统渠道的优势，而熟悉网络才是他们作为互联网原住民和90后的优势。

微店刚开张时，知道江南农园的人很少，微店页面的访问量不高。除了卖力地推，他们决定线上线下一起发力。在她看来，微店是方便顾客下单的平台，体现当下社交购物的便利性，而公众号则更多抒发记录，能实现更多有趣的传播，进行用户培养和产品推介。于是，她配套微店开通了微信公众号“江南农园”和“水也生活”。

“互联网时代产品和内容都需要快速迭代。”杨薇薇认为，我们要通过货品品质来精确内容。所以在江南农园的微信公众号上，内容被进行了明确的细分，主理人的内涵和目标蕴藏其中，清晰可见。

点击进入公众号江南农园，共有领取菜谱、购买食材、食材故事三个主板块。其中，“领取菜谱”根据目前店铺的核心拳头农产品，重点分出了银耳、竹荪、红菇、桃胶、猴头菇等，点击任一品种，就能看到多种相关菜品的详细做法。……