（兰州石化职业技术学院 甘肃兰州 730060）

一、《公共关系实务》教学内容与设课目的

根据高职高专市场营销专业人才培养方案要求，作为专业知识类课程的《公共关系实务》，教学内容包括普通员工公共关系知识与技能（认识公关、公关要素、公关职能与原则），公关专员公共关系知识与技能（公关工作程序、处理公众关系和公关宣传），公关经理公共关系知识与技能（CIS设计与名牌战略、公关专题活动策划、危机公关等）。

课程设置的目的是在于能够使市场营销专业学生理解公共关系在现代企业经营活动中的重要性，掌握普通员工、公关专员与公关经理岗位所需知识与技能。通过本课程的学习，一方面为市场营销专业学生进一步学习其他营销相关课程打下坚实基础，另一方面，期望从客观实践出发，学生将来从事不同岗位掌握所需公关实践技能。

二、《公共关系实务》课程考试模式现状分析

随着高职市场营销专业教学改革的不断深入，《公共关系实务》课程教学成果的测试与考核方法必须做相应的改革，使之与高职市场营销专业的人才培养目标相适应，与营销岗位对人才的要求相适应。然而，传统的考试模式已严重阻碍教学改革及对学生素质与能力的培养。

《公共关系实务》课程以往考试考核方式为平时成绩加上期末考试成绩。平时成绩考核点是学生的考勤、课堂表现和作业。期末考试成绩考核点多是理论知识点。这种考试评价方式很难检测出学生的专业技能的真实水平，期末考试往往偏重于基本知识、基本概念、基本理论测试。……