刘陵元 李代悦 陈梦娇

[提要] 本文基于利益相关者理论，利用改进的内容分析法构建传媒企业社会责任评价体系，并对26家上市传媒企业社会责任承担状况进行评价，发现我国传媒企业当前社会责任承担状况整体较差，社会责任观念有待改善。

关键词：社会责任评价体系；内容分析法

中图分类号：C931 文献标识码：A

一、引言

随着经济社会的发展，人们的文化娱乐需求不断提升，传媒行业也因此快速发展。但在传媒行业快速发展过程中，部分传媒企业社会责任缺失，造成不良的社会影响。

对企业社会责任内涵与定量评价的研究是研究社会责任与其他變量关系的基础。当前社会责任的评价方法主要有一般内容分析法、基于KLD指数的内容分析法、每股社会贡献值、直接采用润灵环球数据等。李国平（2014）指出，企业所处的政治经济制度与社会环境不同，社会责任的内涵与内容也就会有差异；同时，不同类型的企业承担的社会责任也存在一定的差异。因此，在研究企业社会责任的评价体系时，既要考虑到外部的政治经济制度、社会环境，也要考虑到企业所处的行业特点。但上述方法大多没有考虑到这一点，也没有针对传媒行业做出专门的分析与调整，因此其客观性存在较大的问题。

基于此，本文基于传媒行业的特点，在考虑相关的外部环境特点与传媒行业特点基础上，利用改进的内容分析法提出一种传媒企业的社会责任评价体系，该评价体系有助于进一步研究传媒行业社会责任与其他变量的关系。……