苏晓伶

[提要] 进入21世纪以来，国家不断颁布有助于文化产业发展的政策，我国文化产业发展较快，但与其他发达国家相比还存在着较大的差距。本文通过分析我国文化产业商业模式的特点，再基于商业模式构成要素，探讨文化产业商业模式优化路径。

关键词：文化产业；商业模式；商业模式优化

中图分类号：G124 文献标识码：A

我国文化产业发展仍处于起步期，与国外相比，美国的文化产业总值占GDP比重超过25%，日本是在20%左右，欧洲平均在10%～15%之间，韩国略高于15%，反观我国只有4.5%，与发达国家差距大。为了加快实现我国文化产业成为国民经济支柱性产业，文化产业企业要抓住发展的机遇，在这个现代信息技术发达、文化多元的时代，建立一个与自身发展相适应的商业模式，并随着时代的发展优化商业模式，在实现企业价值的同时，进一步提升未来市场竞争力。

一、商业模式的概念

国外在20世纪50年代首次提出商业模式这个概念。随着1980年后互联网的出现与发展，商业模式也随着变化，其相关理论的研究有所发展；到1990年伴随着电子商务的逐步成熟，商业模式也越来越被企业与研究该领域的学术界关注。商业模式正式引起学者的重视是在90年代末。

在国外，主要认为商业模式是反映价值创造、价值提供和价值分配的一种架构。国内认为商业模式是用于整合企业自身资源以获取利润及实现价值。现学术界普遍认可的定义是由皮尼尔和奥斯瓦尔……