顾冰

年轻人喜欢装老成，而中年人爱装嫩，这是一条亘古不变的真理。

这或许还能部分解释李宁运动品牌火爆纽约时装周秀场的原因：一方面，融入oversize、中国字Logo、叠穿等更为丰富的潮流元素；另一方面，1980年代复古风十国货情怀，这就把老和嫩都一网打尽了！

而装嫩比复古的难度似乎更高些，是个技术活，據说每一个中年危机的男人都会想买一辆哈雷摩托，40岁的“中年少女”突然爱上穿比基尼，只为在晒朋友圈时，能博得一句称赞：您看上去真年轻！

另一部分中年危机的选手则选择皈依运动，在瑜伽、灌篮、马拉松的赛场上，密密麻麻地站满了年过40的“长者”。

假装年轻，假装小众，假装头发还在一一越是中年危机的人越爱“装”？

人如此，品牌亦如此。

据说，现在很多品牌最头疼的是，被“95后”看作是“爸妈用的牌子”。而一旦被认为“爸妈用的牌子”，后果相当严重。

曾有某知名球鞋品牌因“月薪5万的阿里工程师，相亲时却因穿着‘爸妈球鞋而遭嫌弃”而被刷屏时，该球鞋企业的营收几乎遭遇雪崩。

哪怕梁朝伟、范冰冰都会终有一天面对“我是看您电影长大的”调侃，而品牌的中年危机在于：品牌营收成长趋缓甚至下滑，原先的核心消费者步入中年，品牌活力逐步下降，品牌无法提供适应年轻人的产品……

于是，对于品牌人而言，哪怕各自面临的问题其实各不相同，但却想到了一个共同的解决方案一一品牌年轻化。就如同那些遭遇中年危机的男人，在“再不疯狂就老了”的内心驱使下，开始隔三差五去辟谷，爱上马拉松，甚至突然想恋爱；