从易

可口可乐和百事两家公司最近公布了2017年的财报，两家公司2017年业绩惨淡，截止2017年12月31日，可口可乐公司的净利润为11.8亿美元，同比减少了81%；百事可乐的净利润达到48.5亿美元，也比上一年少赚了23%。两家公司利润都跌至过去5年的最低点。

不少人这才想起，上一次喝可乐还要追溯到——时间久得都记不住了。为什么小时候追着要的可乐，现在却卖不动了？

可乐兴衰史

可以说，可乐伴随了许多“80后”“90后”的童年。炎炎夏日，最开心的事情就是拿一两块钱到小卖部买一瓶冰镇可乐，打开瓶盖“呲”的一声，喝下一大口，透心凉，够爽！

那个时候也是可乐的黄金时代。1927年，可口可乐进入上海市场。为了打开年轻人市场，屈臣氏公司设计了一幅“请饮可口可乐”的月份牌广告画。画中人正是当时影坛最著名的女星阮玲玉。借助阮玲玉的人气，可口可乐在普通市民中成为了一种流行饮料。到1933年，可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可乐汽水厂。到1948年，该厂产量超过100万箱，创下美国境外销售纪录。

1949年之后，受当时中美关系影响，可口可乐也撤出了中国大陆市场。随着中美关系解冻，1972年，可口可乐进入中国市场，仍属于试水阶段。电影《芳华》中，当刘峰从文工团走出时，外墙上就有一个巨幅的可口可乐广告图。1979年1月，中美正式恢复邦交，首批瓶装可口可乐由香港发到北京，1981年4月份，可口可乐北京五里店厂正式投产。1986年，可口可乐广告出现在央视广告上。从此，可口可乐开始了新的鼎盛时期。……