◆ 文/丁家永

今天移动互联、社交媒体和大数据的发展即数字时代到来正深刻地影响着人们的工作与生活，同时也为企业的发展提供了无限空间。新的商业模式不断涌现，新的营销方式层出不穷，各种移动互联技术快速迭代，大数据分析逐渐取代传统市场调研，以及社交媒体上用户生成内容(UGC)和消费者融入力量使消费者权力增加，品牌营销不是由企业说了算，而是要关注消费者与企业共同创造的价值。这一切让企业面临着前所未有的压力，传统的品牌营销思维已无法适应数字时代发展的要求。

数字时代的品牌营销观念变化为企业提供了巨大的发展空间。具体表现：

一是数字时代下的各种技术可以有效实现精准营销。例如当消费者在亚马逊上搜索一本书时，网页上就会出现一个推荐书栏。这些信息并非随机推送，而是在长时间记录消费者行为、搜集海量数据的基础上，依靠无数台计算机，用数学模式将数据分解合并得到的结果。今天亚马逊销售额的三分之一来自于它的个性化推荐系统。这就是大数据技术所带来的价值增长点，基于对数据的洞察力，精准预测消费者的需求与行为。广告界有句名言：企业做的广告一半浪费了，糟糕的是你还不知道是哪一半。精准营销的出现改变了这一现象。精准思想的核心在于：在正确的时间把正确的信息通过正确的渠道让正确的顾客所熟知，最终影响目标顾客的购买决策。……