◎本刊记者

政务新媒体，尽管有“新”的属性，说到底还是姓“政”，严肃、权威、准确、详实是政务信息的根本属性

6月，抖音首次对外公布数据：抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。一批政府机构和媒体平台，也纷纷入驻抖音。目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括中央政法委、共青团中央、国资委、人民网、央视新闻等权威机构。截止6月，抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

不同于微博微信等传统政务新媒体号，作为新兴的短视频平台，抖音带来了全新的政务信息传播方式。

如今的移动互联网上，各种应用迭代升级的速度早已让人眼花缭乱。在PC互联网时代，政务新媒体的代表性“阵地”是官方网站。移动互联网风行之后，微博、微信先后成为普及率最高的移动应用，“官微”也成为政务新媒体的标配。随着移动网速更快、流量更便宜，短视频应用的风头一时无二，政务新媒体扩展到“两微一抖”也在情理之中。

政务新媒体抢滩登陆抖音等短视频平台，不必过于吃惊。对牧民而言，“逐水草而居”是他们的生存方式。同样，对于政务新媒体而言，“逐用户而居”也是他们的存在逻辑。哪里的用户集中度高，哪里的用户活跃度高，哪里就应该是政务新媒体闪亮登场宣传政府形象、普及政务知识、宣讲政务主张的“阵地”。

在新鲜事物面前，人们的疑虑一直都没有停止过。当政府部门“触网”还是新鲜事时，人们面对官方网站会发问，网络上的东西靠谱吗？政府部门最初开设官微时，也有人疑问，140字的“微博客”能把事情说清楚吗？

如今，当一批政务新媒体纷纷试水短视频平台时，疑问或许也是难免的。比方说，在人们的印象中，抖音这类短视频平台是碎片化的娱乐社区，政务新媒体跟这里的“调性”相符合吗？还有，十几秒、几十秒、最长不过一分钟的短视频容量，到底能说清楚一些什么东西？

政务新媒体，尽管有“新”的属性，说到底还是姓“政”，严肃、权威、准确、翔实是政务信息的根本属性。实际上，网络传播的多样化和新颖性也在不断地刷新着政务新媒体的运行规则。当政务新媒体呈现出矩阵化特征时，最新潮、最火爆的短视频载体完全可以扬长避短，以年轻人喜闻乐见的形式提升政务宣传的总体效能。

还是那句话，网友扎堆的地方，天然地就应该是政务新媒体落脚的地方。微博、微信如此，抖音、微视如此，未来的当红应用也都会如此。当然，来自各界的疑问也是很好的清醒剂。政务新媒体在短视频平台上，如何发挥好自己的宣传引导作用，如何防止被娱乐之风带偏，这些都是需要好好研究、好好实践的严肃课题。