何国强

摘要：明星作為公众人物，其自身所带的光环能产生很多附加价值。这也是商家所关注的地方，因此，请明星代言来推广自己的商品成为很多商家的不二之选。这就促使越来越多的产品经过明显的代言推广的各地，随之而来的关于明星代言产品的质量问题、虚假广告等问题层出不穷。《食品安全法》规定明星代言的产品出现质量问题时将承担连带责任。这一规定将明星代言问题再一次推向了公众的视野。本文试着分析明星代言法律责任背后的法理基础，以期带给读者思考。

关键词：明星；代言；连带责任；法理基础

本文所探讨的明星代言是指商业广告，非商业广告和公益性代言不在本文探讨之列。商业广告是指商品经营者或广告主承担费用，通过媒介的形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或所提供的服务广告。也正因为如此，本文所提及的明星代言是指有一定影响力的公众人物、明星直接或间接的介绍商品或服务，由商品经营者支付其代言费的过程。明星广告涉及的法律关系为合同法律关系，主体是广告主和明星吗，标的是明星的代言行为。

商业广告中借助明星的影响力商家能获得很不错的销售量，带来利润的成倍增长，而明星也因自身的代言能获得价值不菲的代言费。这当中的权利与义务的关系很容易理清。法理学上的权利与义务是一对关联词和对应词，相辅相成，二者关系是不容分割的，“没有无权利的义务，也没有无义务的权利”，在任何一项权利都伴随义务，享有权利必须履行义务，这个一般原理，是法治社会所公认的，同时权利与义务具有平等性。……