李东楼

经过长达三四年孕育之后，短视频行业终于在2017年彻底爆发。根据QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告显示：短视频独立App行业在2017年用户规模突破4.1亿人，较上一年增长116.5%，短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

短视频行业拐点降临，行业发展遭遇“阵痛”

而在2018年第一季度，由于抖音、快手等短视频产品都加大了广告投放和流量购买的力度，使得短视频行业增长继续呈现井喷之势。然而，拐点很快来临。由于内容质量的问题，几大短视频APP等被有关监管机构相继约谈整改，行业增长的步伐缓慢下来。与此同时，过去行业高速增长过程中掩盖了一些其他问题也开始逐个暴露出来。

首先是短视频应用当中优质内容匮乏，各个短视频应用内容同质化的问题。实际上，几大短视频应用之所以会被相继约谈一个很重要的原因就是在内容审核和优质内容的建设上重视力度不够，过去一味追求内容数量，而对各种劣质低俗内容审核不够严谨，这一方面分食了优质内容的流量，使得平台走向低俗化，另一方面也由此埋下了发展隐患，导致平台被要求整改。

并且，由于移动互联网流量红利的将尽，流量成本高企，这使得短视频企业的推广投入越来越高。而行业日趋白热化的竞争，又迫使短视频企业必须投入大量的营销推广成本，以防止用户的流失和保持用户的持续增长，但是目前短视频企业还处于商业化初期阶段，收入规模还难以平衡投入成本，所以短视频企业都面临着一个更为紧迫的问题是如何在保证用户体验不受损的情况下进行商业化，尽快实现自我造血。……