庞毅

用“美丽”这个词汇形容作为以营利为目的的经营行为及其主体——商业，也许不多见，尤其是中国人很难将二者直接联系。随着社会发展和美丽中国建设的全面深入，特别是中共十九大提出中国特色社会主义进入新时代，社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，商业已成为满足新时代人民美好生活第一需要的必然途径。在此背景下，不但有可能有必要将美丽与商业直接联系，而且亟须用便利舒心、绿色安全、富有魅力的美丽商业满足人民日益增长的美好生活需要，不断促进人的全面发展和全体人民的共同富裕，促进社会的现代化进程。基于此，本文主要讨论商业因何美丽、商业以何美丽、商业如何美丽三个问题。

一.美丽商业是美丽中国建设须臾不可或缺的重要内容：商业因何美丽

（一）美丽商业的内生性

所谓美，是指能够使人们感到愉悦的事物中促进和谐发展的客观属性，与审美主体功能激发出来的主观感受的统一。商业美是内在的。但由于中国长达数千年重农抑商的小农文化影响，人们对商业美的内在性认识缺乏自觉性，甚至对商业之美有着巨大的誤会与抵触，所谓“无商不奸”“铜臭熏天，利令智昏”“宁要社会主义的草，不要资本主义的苗”等，不一而足。这种长期的认识，既像苏东坡所谓“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，在历史与社会的局限中迷惘；更如康德所谓：“启蒙运动就是人类脱离自己所加之于自己的不成熟状态，不成熟状态就是不经别人的引导，就对运用自己的理智无能为力。……