王勇 赵凯利

摘 要：党的十九大提出了新时代文化建设的目标：坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。何以从细节践行文化建设？何以使社区规划别出心裁——秉承历史、烛照未来？何以使道路标识成为一道风景线？本文从文化挖掘与创意设计出发，以上海市杨浦区长白社区项目改造为例，立足道路命名环节，突出创意设计的文化内涵，探讨“语言景观”最优设计策略，使城市社区再造与文化价值传递形成默契。

关键词：语言景观 创意设计 道路名称文化挖掘

★基金项目：国家自然科学基金资助项目（51608321）

一、引言

1997年Landry&Bourhis;在学术论文《语言景观与族群语言活力》中最早提出“语言景观”这一概念，即“某个属地、地区或城市群的语言景观是由公共路牌、广告牌、街道名、地名、商铺招牌以及政府建筑物公共标牌上的語言组成的。”[1]“语言景观”通过公共空间中语言标识，反映了社区构建中的语言接触与文化承载。本文从长白社区整体规划改造中街道再命名为切入点，挖掘道路命名显性特征背后的隐性涵义，以期为创意设计增添灵感。

二、社区概况

长白新村街道地处杨浦区东部，东临黄浦江，南沿周家嘴路、军工路至海安路，西沿敦化路到内江路，北以虬江、走马塘，与五角场镇为界。长白社区整体规划改造不仅是去除“不合时宜”的建筑、增添赏心悦目的吸睛点，也是再次寻根的文化之旅。长白社区再造拟构建视觉体验和三层递进式景观系统，使这一社区成为连接城市区域的通道、塑造街道形象的载体、营造市民归属的场所。……