越野大爆炸

关键词：跑步网红

关键词出处：从足球世界杯上大放异彩的姆巴佩联想到国内跑圈如今越来越火爆的网红现象。

今年世界杯期间，当我看到大红大紫的姆巴佩突然想到一个神奇的问题，国内跑步圈里这些颜值高、身材好、跑得快还有一技之长的跑步达人们，怎么就没出来一个像papi酱那样网红中的执牛耳者呢？

说到跑步圈网红，与互联网有着密不可分的关系，跑步圈的网红也并不是近两年才有，前有像黑猫、毛豆等人，但由于早期跑步圈的规模较小，使得中国跑步圈也没能形成有规模的网红经济。

2016～2018年，随着马拉松规模的扩大，新媒介的发展，自此国内进入了一个全民皆可网红的时代。对于马拉松跑圈的网红来说，受众其实并不是以无脑小白为主，而是一些素质较高，收入也比较高的人群。对于网红来说，还有比这里更好的土壤吗，网红们该如何生存？

专业体制下的运动员为何不出网红？

我们所说的专业体制仅仅指的是马拉松的圈子内，体制原因决定了教练、领队、体育局都是运动员的管理者，他们的目标是让运动员心无旁骛地参加训练和比赛，不希望他们涉足任何与比赛无关的社会活动。而且绝大多数明星运动员目前也都还没有生成个人IP，不然，像著名马拉松运动员董国建仅靠颜值，就有可能成为马拉松圈头号网红了。

其次是运动员的归属，现阶段体制内所有的马拉松运动员都是国家培养的，没有经过主管单位批准，不能随便外出参加比赛，所以也就少了为业余比赛站台、露面的机会。……