2018年俄罗斯世界杯开赛以来，打出了许多出人意料的赛果。

首先，卫冕冠军德国队恐怕还没完全熟悉所住宾馆周边的环境便被挤出小组赛，率先打道回府，开赛前同球员一道运来的啤酒香肠还没启封就很有可能一起运回德国。紧接着不慌不慌的梅西，和比肩金靴奖的C罗也一起痛苦地被挤出晋级行列，欧洲五大联赛列强所剩无几，还要继续凛对环伺着诸多野心勃勃、来者不善的球队。

随着德国战车断轴，阿根廷、葡萄牙、西班牙的落败，汇集到俄罗斯的世界各地球迷，看着偶像队的大起大落，大桶大罐的啤酒伴随着球迷的情绪而挥洒。

四年一届的世界杯，是球迷眼中的足球盛宴，同样也是商家营销的狂欢。世界杯带来了巨大的商机，四年一届，从啤酒饮料到体育用品，从餐饮业到广告媒体，在世界杯期间赚得盆满钵满。

6月至今，电商上的啤酒销量超过了130%， 其中百威世界杯定制罐、青岛喜力等国家罐售出200万听，科罗娜、福佳、奥丁格、瓦伦丁等啤酒品牌，也增长迅猛，国际大牌啤酒占比超过60%，这期间销售最大的黑马要属于我国的青岛啤酒，销量增长是以前的5倍也就是说达到了500%。

伴随世界杯球员的奔跑和足球飞旋的画面，还有举杯豪饮的啤酒。似乎世界杯与啤酒有了无法割裂的联系。那么是从什么时候开始世界杯与啤酒联系在一起了呢？要说起这个起源就得从1928年聊起。第一届世界杯参赛的队伍中，德国队和英国队两队都是来自热爱啤酒的国家，他们最先把喝啤酒的传统带入了世界杯。……