桑睿 韩熙熙

摘 要 自2016年以来，网生综艺节目如雨后春笋般涌现，网生综艺节目凭借互联网平台强大的联动性，与视频网站和客户端的有机结合，以自身灵活性强、包容性大的优势，逐渐成为未来综艺节目的发展新趋势。文章以极具代表性的《火星情报局》为例，从网生综艺节目的形式和内容生产、网生综艺节目横向对比等方面来探讨网生综艺节目的特点和发展趋势。

关键词 网生综艺节目；火星情报局；电视综艺节目；文化反思

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0140-02

1 《火星情报局》节目形式

1.1 原创模式和自由表达

《火星情报局》独特的节目形式具有很强的渗透能力，使观众伴随着充分的互联网气息陷入到沉浸式的狂欢，节目同时也成为了网友展现自己新奇发现的平台。“视频网站作为一种‘新傳媒，具备高度的包容性和传播任意性，它也因此在娱乐化传播方面有着传统媒介难以匹敌的优势。比起电视等传统媒介，网络视频的内容重心更易向娱乐倾斜。”[1]而娱乐性对大部分观众和用户来讲又是观看节目的较大追求，所以传统试听媒体在娱乐性方面是无法与网络视频比拟的。

1.2 观众的高参与度

《火星情报局》每期节目的提案都来自优酷大数据，其中涉及的话题都是网民群体最感兴趣的，节目通过明星高级特工的提案将网民所关注和感兴趣的话题加以演绎。这样观众在主创环节就已经开始了渗透式参与，话题是观众提议的，节目组用观众的思维演绎节目，又为观众创造欢乐，在满足观众娱乐享受的过程中又回到了归处，在给观众带来完美体验的同时又做到了从观众中来，到观众中去的理念。……