张驰

摘 要 在新媒体时代，促进地方电视台的融合有利于其长远发展。本文首先分析了在新媒体时代下地方电视台面临的挑战，随后提出了相应的发展路径。希望这些观点能够有助于地方电视台核心竞争力的提高。

关键词 新媒体时代；地方电视台；媒体融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0032-02

地方媒体在办台上受到地域、资本、人才的多重限制，面对新媒体时代的到来和传播媒体产业日新月异的变化，改变传统的经营理念，充分利用新媒体的价值和优势，弥补自身缺陷，实现自身的媒体融合已经是势在必行。

1 新媒体时代地方电视台面临的挑战

1.1 传播理念受到冲击

随着新媒体时代的到来，“大数据”的概念已经越来越成为传播媒体界关注的重点，其数据规模之大、流转速度之快、类型之丰富已经远远超过了传统数据库的能力范围，能够帮助新媒体细化受众群体，增强信息的丰富性和实效性，通过改善受众的用户体验获得其对媒体的黏度与忠诚度。这样的传播理念极大的冲击了地方电视粗放式的传播理念，地方电视台的节目生产很难实现点对点的精准投放，对不同受众的信息需求和节目质量的评定标准缺乏清晰的概念，往往凭借经验和直觉发挥主观能动性，随意规划节目内容，从而难以保障信息传递的质量和效率。

1.2 受众结构发生变化

在新媒体时代，地方电视台面临着受众的结构性变化。越来越多的年轻人已经不能满足于被动地接受传统媒体传递的信息，而是迫切地渴求掌握主动权，有选择的挑选媒体信息，增强与媒体之间的交流互动。……