佟妍衡

摘 要 当今社会，随着新媒体和数字技术的发展，各种信息全天候、全方位地涌入消费者眼中，单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌，终归很难给消费者留下整体的品牌印象。因此，企业迫切需要在传播品牌的方式上有所改变，文章通过碎片化时代品牌营销传播策略的研究，把品牌传播的信息更快、更准地传达给目标受众，为企业打造一个多维度、完整的品牌传播体系，从而实现品牌的全面深度传播。

关键词 碎片化；品牌传播；营销策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0006-02

1 碎片化時代含义

“碎片化”是后现代主义重要的特征之一，我们正处于这种碎片化时代，在生活的方方面面都深受其影响。技术的发展导致媒介的碎片化，顾客的个性化需求导致品牌的碎片化等一系列变化，那些原本被我们视作同一集体的分块被打得更碎。在这样的碎片化媒介环境下，由于受众接触到的是散落于各类媒体平台间的“碎片化”品牌信息，而且多为一些简单、浅显的内容，使得传播信息所承载的深层含义较少。在这种情况下，就会影响品牌内涵的传播。大量的散零碎小信息铺天盖地的袭来，只能使受众不停地接受而无暇思考，阻碍了受众对信息思考的连贯性和逻辑性，这样就很难形成完整的品牌形象，品牌深层次的含义也无法有效传达给消费者。因此，企业要想把品牌传播的信息更完整、更快、更准地传达给目标受众，通过以下几种营销手段可为这种困境提供一种解决之道。……